百度收购PPS 新爱奇艺将诞生

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第十期“中广聚焦”关注百度收购PPS，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并，从中分析这一收购案当事者的战略计划，竞争者的回应以及行业观察者的看法。

5月7日，“我们在一起”的标题占据了科技新闻的头条，故事的主人公分别是爱奇艺和pps，东家百度更像是主婚人。进入爱奇艺的官网，“在一起 更好看”的口号赫然进入人们眼帘，嫩绿的爱奇艺牵手明黄的PPS，单从视觉上来看，倒给人一种相映成趣的感觉。

5月7日，百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。合并完成后，龚宇将出任新爱奇艺公司CEO，负责新公司的统一管理。PPS创始人张洪禹、徐伟峰任联席总裁，继续负责PPS相关业务及新公司的新业务拓展。

百度宣称，双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一，爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台，PPS将作为爱奇艺的子品牌继续为视频用户提供更优质的服务。

百度负责投资并购业务的企业发展部总经理汤和松强调：“规模效应、移动化是视频业务成功的非常核心的战略要素。百度收购PPS并和爱奇艺合并，使两者的用户时长和移动用户量均达到行业第一，与PPS的资源整合可以加强爱奇艺的竞争力。我们相信爱奇艺和PPS的整合具有高度互补性，对用户、客户和整个行业健康发展都会带来很大的好处。”

百度强调“高度互补性”

作为全球最大的中文搜索引擎网站，近年来，百度的主业搜索正受到越来越多竞争对手的挑战，扩充自己在视频领域的实力也显得迫在眉睫。在百度2012年Q3财报电话会议中，百度CEO李彦宏专门谈到了上线仅一年时间便在网络视频行业取得不俗业绩的爱奇艺的发展，并表示未来将尝试把爱奇艺的内容更加无缝地整合到百度的整体搜索服务中。这一点可以从去年11月初的新闻就可以得到证实。爱奇艺原本是百度和普罗维登斯资本的合资公司，2012年年初，百度持有爱奇艺53.05%的股份，已经是第一大股东。2012年11月2日晚，百度宣布收购普罗维登斯资本所持有的爱奇艺股份。至此，爱奇艺从原来一个合资公司变成了百度旗下的子公司。这说明百度正有步骤的进入在线视频市场。此次收购PPS并与爱奇艺进行合并，百度看中的正是汤和松强调的“高度互补性”。

爱奇艺的资源优势

早在2012年8月份，艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统数据就显示，高清视频网站爱奇艺日均覆盖人数超过2271.1万人，周浏览总时长更高达11329.8万小时，成为业内仅有的两家周浏览总时长超10000万小时的视频网站。用户覆盖及浏览时长的稳健增长，得益于爱奇艺始终坚持采购最核心的版权内容、生产最有影响力的自制节目、布局最完整的终端覆盖战略。最直接的效益就是广告收入，根据国内数据机构易观国际的研究数据显示，爱奇艺在长视频的领域得到了市场认可，广告收入份额也从2011一季度的4.69%升至2012三季度的10.33%，位居视频网站广告收入第二位。2012年全年，爱奇艺总收入在6.5亿元左右，这一数字高于搜狐视频、腾讯视频等竞争对手，如果只衡量收入的指标，爱奇艺已成为视频行业的第二名。但由于起步较晚，在用户量等指标上与搜狐视频、腾讯视频仍有差距，甚至偶有被搜狐视频超越的情况发生。于是百度将目光投向了拥有的庞大用户基数的PPS。

PPS的移动客户端优势

PPS是一款网络电视客户端产品，诞生于2005年6月，由雷量、张洪禹两人研发而出，当年9月徐伟峰加入，正式进入商业运营，并于2006年1月正式成立公司，被称为全球最大的网络电视服务商。

2012年，PPS携手权威数据调研机构CR-Nielsen对用户习惯展开调研，并公布了移动客户端的相关数据。调查报告显示，32.7%的用户每天多次使用PPS移动客户端观看视频，如按2566万的PPS日终端用户换算，即有1000万以上的用户每天都在使用PPS移动客户端。且PPS用户在移动客户端平均使用时长达到了2.1个小时的华丽数据。时长超过5小时的比例达到14.3%，时长超过2小时的累积比例达到惊人的58.7%，足可见PPS移动客户端对用户的粘度非常高。PPS在移动客户端的优势显而易见。

爱奇艺与PPS双方各自拥有不同类型和特征的视频用户，合并后的双方可以实现用户和资源互补。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说：“爱奇艺和PPS的合并将产生巨大的协同效应。”PPS创始人、CEO张洪禹则更进一步表示：“我们将共同推动双方资源和团队的整合协同，实现合并价值的最大化。”

pptv的观望态度

随着交易的完成，国内视频行业将出现具有绝对领先优势的前两大网站：优酷土豆与爱奇艺PPS。这对搜狐视频、腾讯视频等网站而言，将是一个重大利空。7日下午，与pps同为“P2P直播+视频点播”模式的pptv陶闯在微博上公布了对此次收购的三个观点。

首先陶闯肯定了爱奇艺选择pps合作能够弥补自身在移动视频客户端方面的不足。同时也指出两个未知的因素，一是两家合并后能否实现内容上的差异化经营，二是两家合并后能否实现团队上的通力合作，这两个不确定的因素将是此次收购能否实现1+1>2的放大效应的关键之处。

多数业内人士看好此次合作

据媒体报道，某视频行业高管认为，与优酷土豆的合并相比，百度爱奇艺与PPS“网页+客户端”组合互补性更强。

还有业内分析人士指出，爱奇艺与PPS合并后可以实现双方在用户上的互补和资源上的共享。这对于在视频领域谋求发展的百度来说将是一次既有优势的巩固，更将是一次从技术、客户端入口、市场占有率等方面全面发力的号角。若能再将百度视频和百度移动搜索的导流优势加以助力，在移动互联网的汪洋中打造一艘“超级战舰”也许指日可待。

这艘“战舰”可能也是百度重塑资本市场信心的契机。据知情人士透露，PPS并入爱奇艺后，将意味着爱奇艺IPO步伐已提上日程，对于在UCweb、新浪微博的入股上屡屡受挫的百度而言， pps并入爱奇艺后带来的协同效应也许会让百度开始收获挫折后的甜蜜。