CCTV-8全速领跑的“中国电视剧旗舰频道”

来源：中央电视台　作者：赵忠仁　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-03-29 10:21　

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核心提示：2012年CCTV-8从频道定位、编排、内容、推广等方面系统改造锻造内功，成效明显！在延续了前一年高速增长势头的同时，实现了在全国网、29省网、35城市组的全网别收视腾飞，引领频道传播价值进入新的里程。

互联网科技日新月异，观众的注意力日益碎片化，中国传统的电视容量已经日趋饱和，电视市场竞争已经进入“此起彼伏”的阶段。据CSM29省网数据显示：2012年，央视版块和省级卫视版块均实现了市场份额在高位上的增长。究其原因，除了央视依赖对新闻、体育、财经等内容资源的绝对领先，省级卫视依赖综艺节目的强力驱动这些“显性”的因素外，电视剧是这两大版块市场份额能够齐头并进的共同的重要因素之一。因为在中国，电视剧依然是观众规模最大、观众最喜爱的节目类型。

CCTV-8是中国唯一的专业电视剧频道，也是中国最大的的电视剧播出平台。2012年CCTV8不断求索，从频道定位、编排、内容、推广等方面系统改造，取得了收视、影响、价值的全面突破，完成了从单一剧场优势到全平台领跑的收视提升，从单一网别到全国网、29省网、35城市组的全网别影响跨越，从资源型媒体到价值型媒体的巨大转换，用全速领航打造电视传播的“新标杆”。

顶级内容配置

1、顶级旗舰编队：八大特色剧场布局

在电视剧快消时代的今天，内容题材同质化极其严重，CCTV-8作为最专业的电视剧频道则依据各时段观众属性、年龄分布的不同，全天精心打造了特色鲜明的八大剧场，这其中既有以大剧、独播剧为核心的《黄金强档》，亦有在家庭观众久负盛名的频道名片《家庭剧场》，更有广受年轻人欢迎、经典层出不穷的《海外剧场》等等，CCTV-8通过不断的内容及推广强化形成了更为优化的频道整体布局，使得各剧场形成稳定、忠实收视群体的同时，也能够让客户迅速锁定投放目标，一举两得。

2、顶级动力装备：最大的电视剧供应量+独占性优势的海外剧

作为全国最大的电视剧播出平台，CCTV-8每天播出电视剧27集，2012年播353部电视剧，播出量达9855集，吞吐量惊人！全国最大的电视剧采购商央视电视剧管理中心通过自制、购买等方式为CCTV-8提供了源源不断的”炮弹支持”。2013年，央视电视剧管理中心更是斥资30亿元，购买了《失恋33天》《叶问》《火线三兄弟》《龙门镖局》《赵氏孤儿》等一大批热门大剧、独播剧，并尝试与领先卫视同步联播，扩大剧集影响，用真枪实弹捍卫“中国电视剧旗舰频道”殊荣。

除此之外，CCTV-8每年1700集的境外剧令其他媒体望尘莫及，这亦是《海外剧场》笑傲江湖，多年收视维持领先的制胜法宝。

收视全速领航

1、全网别收视快成长

频道影响提升非一日之功，全方位夯实收视之根基方才是王道。2012年CCTV-8从频道定位、编排、内容、推广等方面系统改造锻造内功，成效明显！在延续了前一年高速增长势头的同时，实现了在全国网、29省网、35城市组的全网别收视腾飞，引领频道传播价值进入新的里程。

纵观全国网、29省网、35城市组，CCTV8收视较前一年分别提升15.95%、20%、13.1%，其中全国网全天平均收视0.364，排名上升2位，位列全媒体第4；29省网全天平均收视0.336，排名上升3位，位列全媒体前5，与排名前2的省级卫视收视相当。

三网收视增长曲线

2、全区域收视齐上涨

CCTV-8在2012年的收视增涨来源于25个省份的齐齐给力，这一全国突围的力度亦成为全电视媒体的标杆。其中在湖南、河南、河北、江苏、福建、安徽、江西等12省的收视增长超过30%。

CCTV-8在各省网收视

(责任编辑：韩杰)

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