央视或将于三月底清退白酒广告(2)

来源：21世纪网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-02-28 15:25　

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核心提示：白酒35亿广告灌醉央视白酒广告多早在2013年央视黄金资源广告招标竞购大会上就已经初露端倪了。白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。而据媒体此前统计，2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元，此次投

白酒35亿广告灌醉央视

白酒广告多早在2013年央视黄金资源广告招标竞购大会上就已经初露端倪了。白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。而据媒体此前统计，2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元，此次投入增幅近九成。得益于央视广告营销，白酒的价格也随之水涨船高。

白酒行业的风向标贵州茅台今年9月初再次提价20%～30%，去年1月初，茅台酒价格平均上调幅度为20%左右，两年内提价幅度达到50%，让茅台等品牌酒成为工薪阶层难以企及的“奢侈品”，也让深受经济危机影响的其他行业企业望尘莫及。2011年年报显示，贵州茅台以毛利率91.57%稳居榜首，其次为山西汾酒76%，往后为酒鬼酒75%、古井贡酒74%、五粮液66%。如此高的毛利率足以让各大白酒成为央视广告招标的“贵人”。

和其他的广告相比，白酒广告显然更“不差钱”，新闻联播报时组合广告明标竞投阶段，有三家企业合计10.66亿瓜分了新闻联播报时广告，其中两家为白酒企业，一家4.99亿，一家3.52亿。在栏目冠名招标中，白酒企业也鹤立鸡群，某酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。

据央视人士介绍，受限于2011年的广电79号令（《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》），2013年央视仅有新闻联播报时等4个标段允许投放酒产品广告，在新闻联播后提示收看广告标段，中标酒类企业的数量将不再超过4家，这加剧了白酒企业的竞争。

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