电视台差异化经营方为上策

本文章原标题为《每日新报：电视台差异化经营方为上策》

没了百家争鸣，自然一枝独秀。与今年多地不办烟火晚会一样，很多地方卫视也停办了往年喧嚣的元宵晚会，继续勇往直前的，掰开指头数一数，也只剩下了两家：央视和芒果台。这可给了以往纠结于看哪家晚会的观众一个清静：这下遥控器终于可以歇歇了。

每年的年底到次年正月，都是各电视台疲于奔命的难熬岁月：跨年晚会、春节晚会、元宵晚会一个也少不了。如同往年一样，元宵晚会就是将春晚的“热菜”和“剩菜”来个“乱炖”，基本都是春晚的加长版，被撤换或缩水的节目拿到元宵晚会上再演，新意不大。办吧，劳民伤财，不办吧，又怕被竞争对手抢了先。不过相比跨年时荧屏晚会混战一片，新春时十三家卫视晚会轮番轰炸，今年的元宵晚会市场却破天荒地出现了萧条。除了央视与芒果台乐此不疲，诸多卫视已无意关注元宵晚会，去年曾举办元宵晚会的江苏、浙江、天津、辽宁等六大卫视今年均放弃了江苏卫视照旧播出常规节目《非诚勿扰》，浙江卫视依然没完没了地“记歌词”，天津卫视则安排了《非你莫属》，一派节俭办晚会的新风。

卫视之所以勇于舍弃元宵晚会这块收视肥肉，究其原因还在于费心烧钱外加累。各卫视在一个多月时间相继举办了跨年晚会和春晚，每台晚会的起步价都动辄百万。元宵晚会与春晚近在咫尺，卫视无法准备充分，观众也很难持续关注。纵观以往的各地元宵晚会，基本都成了地方台的“军备竞赛”：你请刘德华，我就请张学友；你有李宇春，我就有周笔畅……明星请了不少，却没有彰显各地的民俗特色，观众看哪台、不看哪台其实并无本质区别，电视台活活成了为粉丝谋福利的公益机构，钱没少花，却换不来观众的忠诚度。大牌明星成了收视的法宝，电视台也跌进了烧钱请明星收视率则高，不请则一落千丈的怪圈。

其实办好晚会也并非没有灵方妙药，真正有号召力的明星虽然就那么几个，但各地的特色民俗却是层出不穷。不管是广州的逛花灯，还是河北的打铁花，只要能安排节目与当地特色高契合度联姻，势必能产生奇妙的化学反应。而各卫视也大可不必将宝押在这几台晚会上，将各自的王牌节目与节日特色相融合，既推广了自己的品牌，又能节省大量宝贵的人力物力。

电视台好比饭店，差异化经营才能锁定观众的心。以往各卫视光忙着做大做强，结果烹制出来的文化大餐都一样，观众“吃得反胃”，电视台资源又浪费，费力不讨好。离开是为了更好地归来，期冀明年再打开电视时，刘德华能坐下来给青少年讲解民俗、张惠妹能边打着花灯唱歌边跟孩子们猜灯谜……如此奇思妙想方才不负观众的恩泽。