春晚蛋糕三方分食：地方卫视与视频网站崛起(2)

来源：第一财经日报　作者：黄远,何天骄　责任编辑：admin　发表时间:2013-02-25 10:34　

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核心提示：视频网站走向前台根据优酷土豆的统计，蛇年春节假期，优酷土豆各台春晚的总播放量达到1.2亿次，以央视春晚为例，有37.5%的观众通过移动端观看春晚，这一比例去年仅为5.7%；而移动端的春晚播放量的全站占比，则从去

视频网站走向前台

根据优酷土豆的统计，蛇年春节假期，优酷土豆各台春晚的总播放量达到1.2亿次，以央视春晚为例，有37.5%的观众通过移动端观看春晚，这一比例去年仅为5.7%；而移动端的春晚播放量的全站占比，则从去年的4%飙升至48%。

“相比前几年，蛇年春节档的营收好了很多。”一家视频网站的高管向记者证实，一些视频网站在“春晚”项目上首次实现盈利，主要是因为“大部分（春晚）的版权价格有所下降，广告也比较好”。

在热门剧动辄每集百万元的“版权大战”之后，版权价回落也在蛇年春晚上有所体现。据上述人士透露：前两三年的春晚、元宵晚会版权以百万级居多，包括地方卫视春晚；而在今年的春节档，只有央视春晚的转播费用还维持在百万级；地方卫视的价格已经大幅下降，一般晚会的价格每台在20万~30万元不等。而湖南卫视、江苏卫视等花巨资请明星的晚会，价格也只有50万元左右。

为了吸引广告商，多家视频网站都将“春晚+自制内容+互动体验”结合起来，做成打包的春节项目。由于PPS获得央视春晚的独家移动端直播，直播当晚的点播量近3000万次。来自PPS的内部数据显示，在整个春节项目中，PPS吸引了20多家广告主参与各种营销方式，广告收入近千万元。据透露，PPS春节项目的广告客户主要来自苏宁、雪花啤酒、金锣、康师傅等食品、电商、酒类快消行业。

“未来广告主不但会把电视的预算移到视频的PC屏上，同时也会移到移动屏上。”爱奇艺CEO龚宇预计，2013年上半年视频全行业广告价格将上涨30%，入驻广告商家将会增加50%。

(责任编辑：admin)

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