跨年晚会：“七年之痒”后走向何方(2)

效果：数亿元背后的品牌竞争

除了明星云集，很多人对卫视跨年晚会的印象还有“烧钱”。尽管今年各大卫视的费用数据尚未出炉，但是有统计显示，去年各大卫视跨年晚会一夜就烧掉超过2亿元，仅江苏卫视一家就花费6000万元。这些花费主要用在邀请明星和舞台设计上。

对各大卫视来说，它们所获的收益并不是单纯的盈利。资深电视媒体评论人“舞美师”认为，对于湖南、江苏、东方、浙江等一线卫视而言，以跨年晚会为契机对频道品牌的整体营销才是根本目的，一场豪华的跨年晚会是一个强势频道综合实力的展现。

“只有竞争，才会让我们看到更丰富更高水准的电视内容，才会让整个电视生态更加健康更具活力。”“舞美师”说。无论是绞尽脑汁在晚会形式上推陈出新，还是在媒体上展开营销大战，透露出来的一点是中国电视行业竞争意识和品牌意识日渐浓厚。无论是跨年晚会，还是日常节目，具有创新性的竞争对整个行业和观众来说，都是非常有利的。

未来：蛋糕怎样才能做大

尽管跨年晚会已经过去一周，但是媒体对其讨论并未停歇。除了感慨演唱会形式“新瓶装旧酒”，更多的是抱怨“好节目为啥非得挤在同一天”。

“舞美师”认为，单一的明星演唱会表演型架构已经不再适用。在跨年的特殊时刻，跨年气氛的营造、场内场外观众的狂欢互动、演唱形式的创新、演唱之外的各种创意内容舞台秀，才是各年龄各阶层观众深层次潜意识的诉求。

如何在竞争中突出自身优势也是各大卫视需要思考的。现有的邀请明星、斥巨资举办演唱会的模式能够为频道发展带来益处，而广告商、各路明星也能各取所需。若演唱会能够不局限在每年的最后一天，而是在全年不同时间“滚动”播出，这样不但能够省去观众频繁换台的苦恼，而且能够突破当前多台大战带来的收视率的瓜分，真正将蛋糕做大。

此外，部分业内人士也提出了多台卫视合办晚会的想法，刘原在接受记者采访时表示，这并不是没有可能。

值得指出的是，在2012年排名前十的卫视中，除了本文列举出的8家办跨年晚会外，有两家没有凑热闹。北京卫视将重点放在了春晚，而跨年当天江西卫视以台网联动形式推出的《家庭幽默录像》节目仅仅花了10万元，也挤进了跨年收视率的前7名。