江西卫视：明年目标进卫视前四(2)

来源：《综艺报》　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-22 16:58　

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核心提示：大剧独播今年，江西卫视在全国有效入网率高达94%，全国覆盖人口突破9亿，跻身全国省级卫视前四强。其中在北京、上海、天津等地实现100%无缝覆盖，在全国35重点城市入网率高达99.6%。落地覆盖的扩大意味着市场容量

大剧独播

今年，江西卫视在全国有效入网率高达94%，全国覆盖人口突破9亿，跻身全国省级卫视前四强。其中在北京、上海、天津等地实现100%无缝覆盖，在全国35重点城市入网率高达99.6%。

落地覆盖的扩大意味着市场容量的扩容，但江西卫视对自己要锁定的观众群的类型非常清楚。大台定位是市场的定位，市场的定位是观众的定位。多年来，江西卫视经典栏目《传奇故事》《金牌调解》等，为江西卫视培养了一批“趣味相投”的观众。有鉴于此，今年6月，江西卫视将自办栏目、电视剧购销、覆盖、编排、宣传等工作整合，形成“合力”后，李建国提出以“电视剧按照自办栏目来定位”，推出晚间黄金档“独播剧场”，播出了一系列“家庭伦理剧”，收视幅增达50%。

截至10月底，江西卫视5个月的时间共播出《老爸的筒子楼》《真爱谎言》《顾乐家的幸福生活》《老爸的爱情》《小菊的春天》《小菊的秋天》《三十而立》等7部家庭伦理剧，除《老爸的筒子楼》外，均为卫视独播。

“明年的重点是电视剧。”李建国一再表示，2013年江西卫视将继续做强“独播剧场”，定位家庭情感，排他性是选择剧目的重要因素，同时不单考虑明星阵容，而是重点考虑剧的内容是否符合频道定位。编播策划主打“季播”概念，从2012年11月起，推出跨度4个月的“包围婚姻真爱独播季”，包括《婚巢》《丈夫的秘密》《夺爱》《说谎的爱人》《嫁入豪门》《激情永远燃烧》6部独播剧。

为贴近江西卫视2013年采取黄金时段全部独播剧的策略，深挖每部剧的价值，2013年，江西卫视将结合多部独播剧播出档期，制作剧间栏目《名人名嘴来侃剧》，在晚间黄金时段播出。

一系列的“合力”、改版、编排、剧宣，以及高调的广告招商活动，似乎说明一向低调的江西卫视也开始有点“耐不住寂寞”了。刘建芳在江西卫视节目招商会上，对江西卫视的性价比做出如下解读：“第一，广告投资性价比全国最优；第二，晚间栏目带投放成本全国最低，千人成本仅8.99元；第三，节目收视与广告段收视重叠率全国最高；第四，广告干扰度最小；第五，晚间25-45岁优质人群排名全国前列，有效收视价值全国屈指可数。”

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