地面台缺乏竞争力欲靠定制剧挽收视率

来源：人民网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-21 10:39　

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核心提示：为此，华策影视作为制作方表示，完全可以考虑为地面台量身定制电视剧，为地面频道开设剧场和特色季播剧场。此外，地面台也可以考虑借鉴“微电影”的概念，迎合新媒体时代下受众用手机看电视剧的潮流。

日前，浙江华策影视股份有限公司召集全国60多家强势省级地面频道和城市台在杭州召开“第二届华策论坛之全国各地面台恳谈会”。近几年，在卫视、央视、新媒体的三面夹攻下，城市地面电视台的日子很不好过，但是这场推介会却让大家在迷茫中看到了一丝突围的方向。

资金资源都缺乏竞争力

地面台这两年日子难过大家都知道，但究竟难过到了什么程度？上海东方电影频道副总监陈佳勇说：“这几年大家一直在疑惑的一个问题就是，地面频道的生存空间在哪里？ 2004年，上海有家强势的地面频道，当时15分钟的收视率可以达到17.5%，现在可能只有两三个点，这个落差是非常大的。 ”

收视率下跌的一个重要原因是，由于电视剧价格的疯涨，资金相对匮乏的地面台在买剧方面没有优势，从而失去了与卫视、央视乃至新媒体抗衡的资本。这样一来，地面台便拿不到首播剧、独播剧，有时甚至连二轮剧、三轮剧也轮不上，因为卫视版权一买就是两年，在这两年里能反复播上十几轮甚至几十轮，等到地面台播的时候，还有谁会看。

过度宣传反让收视疲软

地面台受制于自身资源和体量，去做大型综艺节目是不现实的，电视剧是拉动收视率最便捷也最有效的利器。但在拿不到首播、独播权的情况下，各家地面台在拉动收视率上做出的努力收效甚微。更多的地面台在感叹，大量的宣传最后收获的是疲软，纵然挖空心思百宝出尽，观众还是不买账。究其原因，这个市场虽然热闹，但是好剧就这么几部，轮到地面台播的时候，往往已经太迟了。这样的疲软也反映在演员方面，很多演员对二轮剧的宣传都提不起劲。

量身定制有望开辟新路

地面台急需解决两大难题：一是单个实力较弱，二是目标观众群地域性。因此，联合有实力的制作公司生产区域特色剧；开设类型化季播剧场也许是一剂良方。多家地方台都提出，希望能在电视剧制作的前期就介入，尝一尝定制剧的甜头。为此，华策影视作为制作方表示，完全可以考虑为地面台量身定制电视剧，为地面频道开设剧场和特色季播剧场。此外，地面台也可以考虑借鉴“微电影”的概念，迎合新媒体时代下受众用手机看电视剧的潮流。

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