高晓松《晓说》登浙江 网络节目“逆袭”电视台

长期以来，视频网站都被看作是电视节目的另外一个播放平台，而网络自制节目也在不断进行内容试水的同时探索“台网联动”的深度整合及营销创新。从前几年草创时期良莠不齐，到如今网络自制节目《晓说》登顶一线卫视黄金档，可以说，网络自制节目2012年迎来了最为绚烂的春天。在《晓说》创造6000万播放奇迹后，近日，这档中国互联网脱口秀标杆栏目又宣布携手浙江卫视，与该频道重点项目——纪录片《艺术：北纬30度》合作。9月7日，高晓松透露：“北纬30度这个系列不是连续的，差不多每个月聊一期。浙江卫视周日周一都会在黄金时间播出《晓说》。”

《晓说》“逆袭”卫视黄金档

《艺术：北纬30度》摄制团队将沿着北纬30度横穿整地球，包括中国、尼泊尔、伊拉克、约旦、以色列、埃及、摩洛哥、百幕大、墨西哥等16个国家和地区，用镜头向这条神奇纬线上辉煌灿烂的人类文明致敬，揭开“北纬30度”的神秘面纱。该项目一经立项，项目相关负责人就敏锐的感到，她与网络热播节目《晓说》在立意上有着众多相似之处：揭秘现象、普及知识、传播文化、开阔眼界，于是，该栏目向《晓说》递来了橄榄枝。

8月31日，《艺术：北纬30度》在杭州举行出征仪式，原本计划邀请高晓松去现场做一期《晓说》节目，但因为档期问题，改为现场播放预先录制的一期节目：《晓说——艺术：北纬30度 之 印度》。现场反映热烈，在场嘉宾无不为高晓松渊博的学识、幽默的谈吐所折服。节目中，高晓松跟大家分享了一系列自己在印度的经历。除了街上能看到猴子大象孔雀之外，令他印象最深刻的是印度的宗教给这个国家带来的平和。他举例说，有次他在市场上买东西，忽然音乐从宫中传出，几万人立刻跪下祈祷，场面极其震撼。“特别净化心灵，特别让你有一种久违的感觉，就好像你前世曾经遇见过这种美好的场景。”而当人们祈祷结束，不但神色平和许多，连讨价还价都变得容易了。高晓松也毫不避讳谈这个国家的短处，比如不够卫生。他谈到曾经在看到有人在恒河里洗床单，他当场提出质疑：这样的水，能洗干净床单吗？旁边的人告诉他：您的床单也是在这里洗的！对此，高晓松的评价是：“其实你特别干净的城市，你确实没法跟动物、自然有那种结合，因为动物肯定不会干净成那样。”

本期节目于9月7日早8点在上线，2天后的9月9日晚21点30分，这期节目又再次登陆浙江卫视黄金档，实现网络自制综艺首次网络、电视双平台同播。就这样，电视与网络历史性的实现了“互动”创新，网络自制节目成功“逆袭”。

“英雄不问出处” 网络自制以内容定格局

据介绍，《晓说》由音乐人高晓松跨界打造，是一档轻娱乐、重文化的漫谈式脱口秀全新节目。其选题丰富生动，纵贯古今、涉猎中外，全面覆盖网民兴趣。首期节目于今年3月中旬奥斯卡颁奖礼期间悄然上线，在未做任何宣传的前提下，24小时内即突破了100万播放量。截至目前，全部上线26期节目共创造6000万播放量，其中于6月欧洲杯期间推出的《“阴谋论”说赌球》单期播放量更是达到了空前的303万。《晓说》制作形式也非常新颖，极具网络互动性。每期播出后节目组会关注网友留言，并及时调整节目。该形式及《晓说》节目均被优酷总编辑朱向阳誉为“延续了优酷一直依赖强大的评论属性”，意味着优酷自制节目的“接地气和传承性”。

这次《晓说》登陆浙江卫视，是视频网站在不断试水自制领域的同时也在不断探索“网台联动”的深度整合及营销创新。同时，作为视频行业自制节目首次在一线领先卫视黄金档中成系列和品牌的输出，被视为国内在线视频“网台联动”模式的又一里程碑。

而对于纪录片与视频脱口秀的“套拍”，业内人士则认为“这一定程度上表明，瞄准高端用户的纪录片与‘泛娱乐’脱口秀节目用户的重叠性加深，也意味着视频网站自制节目逐渐走出‘低俗化、拼播放量’的初级阶段。以往依赖传统电视内容的视频网站，如今其自制节目也开始受到电视台青睐，如《晓说》、《老友记之Mr.Pan》、《我是传奇》等一批节目风生水起则代表了网络自制节目转向以内容、观点拼输赢。”

据悉，浙江卫视将视频新媒体的自制节目内容引入卫视黄金档，在业内尚属首例。随着《中国好声音》的播出，浙江卫视从国内一线卫视跃升至顶级。其相关负责人表示：“随着优酷土豆合并，中国行业的巨无霸诞生。这次优酷《晓说》与浙江卫视《北纬30度》的合作其实是国内最顶级的‘台网联动’，其未来将创造品牌效应和市场价值不可估量。”而优酷电视媒体合作部的相关负责人则透露，目前优酷已跟全国29家省级卫视和百余家地方台都在深入沟通，接下来也将会有更多优酷的内容出现在各大电视台。

从小窗口到大荧幕，《晓说》真正让网络节目实现了巨大飞跃。