在改革与探索中前行——2012年湖南卫视改版记

来源：融合网丨DWRH.net　作者：沈安伟　责任编辑：admin　发表时间:2012-09-07 11:44　

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核心提示：暑期收视尽管表现优秀，但也没有前几年遥遥领先的态势，同时今年暑期湖南卫视没有了招牌节目《快乐女声》，在宣传上也没有出现可圈可点的大型活动，倒是浙江卫视的《中国好声音》成为了今夏的赢家。

对于湖南卫视的总编室主任来说，从来没有哪一个夏天，像今年这么累，这么心急，这么关注收视，而这种心态，也许只是刚刚开始。其实稍微了解媒体圈的人都明白，湖南卫视从97年的《快乐大本营》，到98年的《还珠格格》，到2005年的《超级女声》一直到2011年，以接二连三的“创举”赢得了连年第一，遥遥领先的位置。而今年从四月份开始，他便不再高居榜首，而是急速下坠，晚间排名最差时达到11名，竞争对手更是奋起直追，风头劲势，直逼得湖南卫视于慌乱之中迅速采取各种措施以图有效应对：第一，高层人士的调整；第二，召开各种大会，分析查找原因并拿出对策；第三，利用暑假契机进行改版补救。第四，收视数据改用全国网别。对于湖南卫视下滑的原因，我们不一一而述，但主要内因在于近五六年来，向来引领潮流的湖南卫视未能发挥不断创新的优势，仍然停留在娱乐大综艺时代，因而当《非诚勿扰》《中国达人秀》《中国好声音》这不同类型，不同模式的节目播出时，湖南卫视还在靠《天天向上》《快乐大本营》支撑。

如果说前几年，湖南卫视还能依靠独树一帜的“1+1+2”编排（综艺+综艺+2集剧）赢得青中年的追捧，赢得连年第一的宝座，那限娱令就成为终止第一的最后一根稻草。我们看湖南卫视上半年所实行的编排模式，是一般卫视完全无法实现的独特模式——2+1+2模式（2集剧+节目+2集剧），这种模式是理论上最具竞争力的模式，但存在两个较大问题：①节目优势不大，对前后剧场人群顺流产生较大问题；②竞争力取决于内容，由拼综艺变成拼剧，湖南卫视没有明显的优势，也正是因为上半年竞争对手剧的强大和湖南卫视选剧的失误造成了二季度的大幅度下滑。同时，打造两个剧场耗费巨大资源量，使得湖南卫视购剧成本远远高于其他卫视，而且独播的剧质量相较首轮联播剧存在更大风险。

7月1日后暑期编排的实施，完全改变了湖南卫视多年以来独树一帜的特点，直面江苏、浙江等强势竞争对手，变成了3+1模式（3集剧+节目），这种被迫性的改版基于忠实的年轻人群市场，算是取得了成功：整体来看，7月恢复第一，8月份被浙江卫视《中国好声音》压制，排名第二。我们可以看出这次改版除了收视上浮以外，同时涌现出来一档相对较好的节目——《百变大咖秀》。(责任编辑：admin)

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