CNTV“独享”奥运新媒体转播权

来源：上海商报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-05-15 16:24　

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核心提示：据相关公开信息显示，2008年，央视以1亿美元拿下北京奥运会全媒体转播权。其中新媒体转播权花去了2000万。CNTV前身央视国际当时以每家3000万至5000万元的价格转卖给新浪、腾讯、优酷等待10多家民营网站，净赚近4亿元。

今年体育迷要想通过互联网看奥运赛事直播，可能只能上中国网络电视台（CNTV）了。2012年，央视以数亿美元拿下伦敦奥运会全媒体转播权，CNTV获得新媒体转播权。日前，央视旗下中国网络电视台在上海举办2012伦敦奥运会广告营销说明会。商报记者看到，宣传资料上印着“网上看奥运，只在CNTV”和“本次奥运新媒体版权实行不分售原则”。而相关信息透露，CNTV今年网络转播权不再转让，而是“独享”奥运新媒体转播这块商业蛋糕。

500名记者直播规模创纪录

央视新媒体平台中国网络电视台（CNTV）昨天在沪举行2012伦敦奥运会广告营销产品说明会，“奥运＋电视”模式将向“奥运＋全媒体”方向转变。

会上透露，CNTV将对全部5600小时的奥运赛事进行直播，包括电视上无法看到的4000多个小时赛事，是中国奥运报道历史上最大规模的赛事直播。现场报道上，CCTV与CNTV一起，向前方派出多达500名记者和30个采访组。

花巨资独享奥运会商业蛋糕

据相关公开信息显示，2008年，央视以1亿美元拿下北京奥运会全媒体转播权。其中新媒体转播权花去了2000万。CNTV前身央视国际当时以每家3000万至5000万元的价格转卖给新浪、腾讯、优酷等待10多家民营网站，净赚近4亿元。

2012年，央视再以数亿美元拿下伦敦奥运会全媒体转播权。CNTV获得新媒体转播权花去多少银子？无从知晓。但羽翼丰满的CNTV此时做出的决定是，不再转让，而是“独享”奥运新媒体转播这块商业蛋糕。

坊间说法是，国际奥委会对于之前央视国际出售转播权的做法表示不满。而中国网络电视台副总经理夏晓晖对媒体表示说，这是为了CNTV流量的提升，“是为了自身业务发展需要”。据悉，2008年奥运，除个别赛事CNTV一度占据流量第一外，大部分时间优酷、新浪等视频网站的流量更大。

伦敦奥运，CNTV要“独享”新媒体转播权，企望在提升流量同时，将更多奥运互联广告纳入自己的钱袋。自产自销，如何收回成本？一切有待赛后揭晓。(责任编辑：admin)

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