中央电视台综合频道晚间推新启示(2)

媒体要坚守文化品位

“其实，收视率只是判断电视文化产品的一个维度，是反映在这个时间段内，有多少人看了这个节目，你占有多少市场份额，不能衡量一个节目本身的品质和它背后的文化价值。”央视综合频道节目统筹部副主任谭义勇的一番话，折射出央视人创作思维的重大转变。

因此，央视综合频道继续向前走。在已经有纪录片频道的情况下，综合频道决定在周一至周五开辟一个《魅力•纪录》的纪录片展播栏目，在片源选择上，综合频道比纪录片频道的门槛更高，要求达到全球顶尖水准。自4月16日开播至今，《魅力•纪录》平均收视达到0.464%，最近《魅力•纪录》栏目播出的纪录片《人类星球》收视率平均值更是已经超过了0.6%。栏目开播半月以来，好评随着收视率不断看涨，有媒体将22:30档的全新改变赞为“弃剧从文”，传递了更具文化内涵的节目编排理念和媒体应有的社会责任意识。

观众也对《魅力•纪录》栏目表现出极大支持，“震撼”、“经典”、“强烈推荐”这些词汇在微博、论坛的相关讨论中频频出现。网友“璞玉可人”说：“《魅力•纪录》从开播到现在从来没落过一集……每一集都是那么的精彩，央视这个才开播的文化栏目实在令人叫绝，这才有点中国范嘛！”网友“江风易客”评价这是“文化事业的大事，纪录片的实事，电视荧屏的好事！”

而每周日的这个时段，央视综合频道安排播出的是纪实专题栏目：《看见》。用影像记录“新闻中的人物”和“身边的你我”，并推出大规模系列报道《美丽中国人》，努力刻画这个时代中人的冷暖、感知、思想与渴望。《美丽中国人》系列节目获得了中央电视台“走、转、改”优秀节目评比一等奖。《看见》栏目开播以来不但屡次创下同时段收视高峰，在网络上也倍受好评，多期节目网络点播率超过十万次。《看见》栏目开播一年以来，获得了《新周刊》电视节目评选“推委会特别大奖”，以及《综艺》年度节目评选“年度新闻节目奖”等奖项。

媒体在坚守健康、向上的价值导向的同时，也要发挥自身的传播力、引导力和影响力。传播具有文化气息和文化价值的高品质节目，不是一家电视媒体的责任，而应是所有媒体共同的担当。

“我们只是做了自己该做的事情，要想赢得更多观众认可，实际上还有许多事情要做，我们会在坚守和微调中沿着提升品质的道路继续走下去。”央视综合频道节目统筹部主任张国飞说。