新媒体形势下电视新闻栏目发展趋势(2)

发展对策

1.增加新闻评论

新媒体对于电视来说是一个不小的冲击。面对这种挑战，电视的出路便是增加评论性节目，利用评论的深度与精度以及通过高水平的评论员，发出振聋发聩的评论声音，吸引更多的观众。以央视为例，《新闻调查》以及《新闻1+1》是两档有深度评论的新闻栏目。但仅靠《新闻调查》、《新闻1+1》，仍然无法弥补央视在评论方面的欠缺。CNN、BBC是靠高质量的深度评论赢得观众喜爱的。但是像白岩松这样精通评论的媒体人在央视还是太匮乏，从这方面来看，央视想摆脱如今的困境，应当先从媒体人的选拔培养入手。

2.走品牌化之路

对于电视来说，新闻资源乃是其生存之本。在中国，央视在资源方面的优势毋庸置疑，频道改革之后，央视对于新闻资源的利用也得到了明显改善。从早间的《朝闻天下》到午间的《新闻30分》，再到晚间的《共同关注》，央视新闻频道的版面编排形成了以24档整点新闻为龙头，以新闻的深度报道和新闻性专栏为重点，以每30分钟一次快速密集投放的《新闻直播间》为特色的整体编排模式。整个新闻频道成为一个有机整体，就连节目片头都成为统一的标识，体现了央视的“频道品牌化”策略。

3.善于利用新媒体

新媒体改变了人们接受、使用信息的方式，传播状态由传统的一点对多点变为多点对多点，媒体市场呈现出多平台、多渠道、多终端并且交叉渗透的格局，这些变化分流了观众对电视的消费兴趣。为了应对新媒体带来的挑战，作为我国电视媒体中的核心品牌，央视在新媒体业务方面进行了有益的探索。但从技术发展趋势来看，新媒体所依托的网络环境仍然处于高速发展的初级阶段，IP电视、网络电视、手机电视等电视新媒体业务远远没有进入成熟期，其业务的表现形态和经营模式均存在诸多不确定因素。因此，如何看待新媒体的发展趋势，如何制定正确的新媒体发展战略，仍然是电视必须直面的重大课题。

4.具有国际视野

电视新闻节目的定位、品质，随着社会经济的进步、人民精神文化生活的不断提高，也在不断进行着质的飞跃。当今社会，新闻对人们的影响是十分广泛而深刻的。新闻从业者通过新闻报道传递出来的价值取向和道德判断，潜移默化地影响人们对这个社会的认知。所以，新闻从业者正确地解读并实践那些耳熟能详的新闻理念，对于社会的健康发展意义重大。如凤凰卫视作为一个面向全球华人提供资讯服务的新闻媒体，新闻取材首先着眼全球，新闻报道具有开放、开阔的思维和国际化意识。凤凰卫视重视员工的外语能力和海外教育背景。在新闻事实的报道之外，凤凰卫视也专注于为观众提供多元的、有深度的新闻评论。

毫无疑问，在新媒体形势下，电视新闻栏目只有利用好这个新的契机，站在时代的前沿，才能跟上社会发展的脚步。