陶鸣成：一云多屏未来随身个人电视台

2011中国网络视听产业论坛于12月15日在上海市花木路1388号浦东嘉里大酒店举办，东方财富网全程直播。百视通CEO陶鸣成演讲的主题是“一云多屏：未来随身个人电视台”，以下是文字实录。

陶鸣成：各位下午好，今天非常荣幸跟大家做一些交流，到百视通时间也不久，对百视通整个业务状态和未来发展在学习中间，所以借此机会我们最近在思考一些问题，跟大家做一些交流，如果有讲的不是合适的地方，请大家指正。

今天我想讲的就是和刚才讲得有点变化，我更多想谈一下关于终端创新来引领未来新媒体。那么，现在我们时代是一个新技术，不断涌现时代，是人类在信息接受和传输播放时不断改善的时代，作为改变背后的推手，无论是谁都无法估计模式创新的力量。手机、电视、互联网为代表的新媒体，这一种双向互动，精确的覆盖和整合传播的特点形成新的产业力量。那么我们包括今天在座的，有幸能见证这么一个巨大变化阶段。

那么，这个我稍微讲一下关于智能化媒体消费已经成为大的趋势，过去20年间媒体传播发生了巨大的变化，首先媒体传播的路径从过去单向，单一化的传播向多项的智能化传播的涌进。接触媒体地点发生了变化，从原来固定的地点到了全网随时覆盖。第三受众传播角色的变化，过去受众只是简单被动收看，现在转向主动。在用户媒体和市场多重需求推动下，智能化媒体成为未来媒体的发展趋势，发展消费的趋势，在这里面首先我想阐述的是，现在电视互联网技术和终端的引进用户对电视需求变成任何时间，任何地点，都希望能够看到这种电视。

第二人和媒体错位的融合出现，现在有微博，SIS，视频分享等媒体形势的出现，以及互联网的迅猛发展，个人成为媒体的核心。创造内容发布内容成为媒体传播的一个环节。观看内容和传播内容，人即是媒体错位的融合初步现象。

第三市场对下一代电视的认可，互联网电视产业规模区域几何体数量倍增的趋势。也成为销售的热点，智能手机逐渐成为手机的核心，系统对手机进入电视的领域，下一代电视正成为市场一个热点。这里可以首先分享职能电视的兴起，这个概念一年前出现，基本上有一个定义，第一要有非常强大的助理器，操作系统，有浏览器，电视不再只是用来看，还可以用，在过去一年里对于智能电视的发展，厂商有非常积极的响应。刚才也有一个数字，智能电视发布量差不多上千万台。对于智能电视出现以后，创新的用户体验，随着电视电脑手机不断融合，电视界面越来越门户化，输入方式越来越简单。并且植入社会化网络，实现了跨屏幕，跨出家门的交互和交流。我们目前成功推出了国内首个关联电视的社区。社交网络代入植入与传统的少儿卡通相结合，为小朋友提供一个虚拟的交友环境，实现了电视与电视机之间的交流。

这款系统在我们IPTD平台上线以后，得到了小朋友们的极大的欢迎。不光是小朋友其实得到家长欢迎，所以可以看得出社区化发展和体验将成为未来的发展趋势。我们电视应用商店概念出现，为了满足这种服务，我们在国内推出了最早的系统，我们用户希望用最简单的方式操作非常复杂的内容，在电视上用什么样的系统达到内容。同时又把他关心的应用拿到手，我们认为这种操作系统就是很好的武器。我们在过去的运营中间发现，很多用户的需求是不一样的，每个人希望定制他喜欢自己的画面，通过操作系统完成个人的定制需求。移动终和职能电视终端的结合，跨平服务，通过智能操作系统，内容可以实现一点发布多点呈现，并可以通过简单的操作实现跨终端的推进，为今后全程跟踪式的电视服务提供了一个基础。

在家中可以通过电视收看内容，继续观众甚至于到了办公室可以把内容推送到电脑上。百视通跟大家回顾一下对于多屏业务探索时间表，在2002年开始展开了互联网食品业务，到04年开展了手机视频业务，到2005年开展了IPTV，到2009年开展了电视互联网。

百视通建立了统一的管理，统一的运营，统一的服务。在过去几年中，百视通积极跟踪新媒体积极步伐，在内容商业模式各个方面进行了新的思考。为下一代用户提供服务他们需求，甚至超越引导他们需求职能电视媒体产品。从内容上我们在国内率先打造了具有煤炭频道，并根据电视频道内容和版权内容，按分类拆分为超市式的垂直的看法。便于用户分类的探索，点播收看，目前已经成为了超过35万的高清看线。

一云多屏也是今年来比较热门的一个主题。我们可以看成为一个是未来个人的随身电视台。以人为核心体验，方式的媒体融合了海量的内容，电视运营转变了用户对传统电视单一功能认识，逐渐形成了好玩好用，变成了个人媒体消费中心，必不可少一个环节，因此个人随身电视台发生。经由移动互联网传输和接受实现了电视台的随身携带。社交媒体社交型功能强化加速了人与媒体错位融合人即使媒体，长期在线用户参与内容建设发布传播和反馈，粉丝和好友成为了天然的观众。新媒体和传统媒体交叉并存形成了个人电视台，远期将构成社会群众新媒体的生态。百视通通过多年努力今年非常有幸成为了售价登录A股资本市场的新媒体的企业。我们现在积极准备后期的整个的资产的机构和挂牌。

未来的我们公司的名字就是百视通股份新媒体有限公司，如果各位有兴趣可以继续关注股票。接下来百视通会继续加强和互联网终端产业的合作，上海广播电视台百视通至2010年以来与康佳，海尔，海信的合作，互联网电视占据全国的半壁江山。百视通从有内容，有技术，有运营经验在这个产业链得到了认同。未来的互联网机顶盒发展成为百视通关注的方向。最近广电总局明确了对于互联网电视管理和发展方向，这对于整个产业是一个好的信号，说明国家对此的重视。前天我们前头了和买了数码杰科电子、海信、海尔、三星、联想、索尼，淘宝等20几家产业链朋友们探讨未来的发展方向，达成了诸多共识，认为加强互联网版权管理，通过紧密合作创造新的模式，共筑开放共赢互联网的新产业。

接下来我们需要去努力的一个方向就是与机顶盒终端厂商共同建立一个标准，我们认同推动互联网的发展必须形成行业统一标准，在芯片平台操作系统服务于应用上实现标准化，扩大兼容性，保持开放性，实现产业健康快速可持续发展。

近年来，新媒体技术飞速超前发展语音识别，推荐引擎技术的出现，使得操作更加个性化，关联更为智能化，此外数字的深入和广告的率先，使得内容定位更加精准，商业模式和用户都有提升。我们未来的定位解决技术在引进，带来下一代电视智能化体验，作为产业中一员，推动在ITPP互联网电视，手机电视，移动互联网等不同终端的布局一云多屏逐步形成，一个全天播放，随时播放，个人随身电视正在完善之中。