电视台插播广告被限制 视频网站收益多或达100亿

“限娱令”已经让卫视台一哆嗦，近日刚出台的“限广令”又再度让卫视台的广告收益损失惨重。所谓几家欢乐几家愁，电视台很不爽，视频网站却受益颇多。昨日，记者采访了乐视网、优酷网以及搜狐视频几大视频网站，通过种种迹象显示，视频网站的春天就要来了。

广告收益

或增到100亿

广告次数被限制，额度就无法完成，对于广告商来说，显然最要紧的还是赶紧将广告量铺开，视频网站无疑成了他们最好的选择。由于近期广电总局对卫视频频出招，视频网站的广告相形之下得到迅猛增长。搜狐公司首席财务官余楚媛接受记者采访时表示：“以搜狐视频为例，搜狐网络视频业务的广告收入和去年同期相比增幅大约110%，广告数量相比一年之前增长接近50%。”

乐视网资源版权合作事业部总经理何凤云坦言未来视频网站收益有可能会达到100亿：“现在好像整个互联网视频广告总额度不到电视台广告的10%，非常低，未来肯定有爆发式的增长，预计未来两年，整个互联网视频广告市场，广告总额将达到100亿。”

而视频网站的广告来源有时候和电视台的投放也是重叠的，何凤云举出《钱多多嫁人记》的例子：“电视台跟视频网站之间还可以探索出更多新的广告模式，《钱多多嫁人记》既在央视投了，又在湖南卫视和乐视网投了，所有看《钱多多嫁人记》的观众无论通过电视还是视频网站都能看到这个广告，广告达到最大化。”

虽然与电视台相比，视频网站吸引广告仍略逊一筹，但何凤云指出乐视网也在积极加大投入，让广告客户看到无限的可能：“比如独播战略，把更好的更多的热门剧做集中轰炸，让广告集中展现。”

早在“限娱令”出台之时，视频网站已经开始着手调整网站整体节目架构以及塑造更广阔的盈利空间，视频网站的栏目不会像电视台那样受到管制，发挥空间大，只要内容有新意，就能得到网友的支持。

据优酷网站《第三季度未经审计财务报告》显示，到2011年，优酷每天用户上传内容已超过10万条。这些只有视频网站才有的资源，主打新奇、搞怪风格，这些仍旧是年轻网友最爱点击观看的部分。除此以外， 自制综艺将推出《全球剧酷榜》、《全球影酷榜》等，节目融合明星效应、优秀电影、优秀音乐等各方面资源。

而搜狐视频也早已在“限娱令”之后开始动作，搜狐视频相关负责人接受记者采访时表示，未来搜狐视频将贯彻“Media(媒体)+Entertainment(娱乐)战略”。前不久该视频已经与湖南卫视共同打造自制栏目《New Face》特别版：《New Face-向上吧少年》大型选秀节目。

而何凤云也提出未来多元化发展是视频网站的主攻方向：“视频网站绝不是传统的网站，未来视频网站是电视台概念，上面会有自己差异化内容整合，也会是自己各种栏目，各种原创和名牌性内容的呈现，必须打这种差异化牌和像广播电视台去做网站，才有吸引力。”

采购剧集

台网互动很重要

因为很少插播广告，视频网站的电视剧越来越受到年轻观众的欢迎。为此，各视频网站加大采购剧集力度。而因为“限广令”的推出，此消彼长，网络视频广告的投放会进一步增加，电视剧将是网络加大投入的重点。

2011年1月，优酷就开始大肆采购剧集，版权购买囊括了国内大剧、热剧，以及港剧、国外热门剧目包括美剧、韩剧等，已成为影视版权的最大互联网买家。

搜狐公司首席财务官余楚媛表示，“在过去几个月，我们已经在为明年购买剧集等。预期明年支出大约5000万至8000万美元用于内容购买。其中部分已经支付了，部分还没有付款，这是我们预期的总数额。”

而紧跟年轻人时尚潮流，把握好潮流指标，也成为选剧的重点，乐视网的何凤云总经理认为买剧眼光很重要，她引以为豪的是今年的《失恋33天》：“我们买剧会通过几块的权重确定一个剧，包括编剧、导演、演员。对于画面的美和亮丽、清晰度的要求越来越高。我们对播出平台，甚至对于发行方，投资人和主控方都有细节的要求，这样才能把控结果。现在我们追求的是最本我，最柔软的东西，接地气的作品，选剧时我们都是外围系统分析判断出来，并不是一拍脑袋就定的。”

除了买剧的质量要得以保证，能否吸引观众收视，对视频网站来说，也很重要。2012年，优酷就将推出22部大剧，200多部热播剧，囊括所有顶级剧目以及80%以上国内新剧。其中有《凰图腾》、《宫锁珠帘》、《欢乐元帅》、《新乌龙山剿匪记》等剧。

值得一提的是，虽然卫视台受到“限广令”的影响，但其实论及普及率和影响力，电视媒体仍旧处于优势地位，视频网站和电视台台网互动，既可以利用电视台的影响力打响剧集的知名度，又能凭借视频网站自身广告插播不多的优势增加点击率。《倾世皇妃》点击率过亿，而《步步惊心》之前无论是电视台收视率还是视频网站收视率都超高，都是得益于台网互动。