全国所有电视台播放电视剧禁止插播广告

来源：江门日报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-11-26 10:19　

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核心提示：广电总局电视剧管理司司长李京盛对外证实，此前有传广电总局将要求全国所有电视台(包括央视在内)全天播出的电视剧中取消插播广告的消息确有其事，相关规定将在11月底前正式对外公布。

看电视剧看得正入戏，突然跳出个广告的情景相信不少人都遭遇过。从电视剧插播广告到网友调侃的“其实是看广告插播电视剧”，这种“突然袭击”的广告方式引起了越来越多的观众的不满。

前日，广电总局电视剧管理司司长李京盛对外证实，此前有传广电总局将要求全国所有电视台(包括央视在内)全天播出的电视剧中取消插播广告的消息确有其事，相关规定将在11月底前正式对外公布。记者从央视广告中心获悉，“禁止电视剧插播广告”的规定已成定局，该规定或于2012年1月1日起执行。

广电总局有点“狠”

有人说“限娱令”下达后，综艺节目少了，电视剧迎来了春天。只可惜春天还没有真正来的时候，冬天的确已经到了。近日，有传闻称明年全国所有电视台全天取消电视剧插播广告。为此记者多方考证，获悉该规定定于2012年1月1日起执行，这是继“限娱令”后，广电总局挥向电视台的的又一记重拳。

据了解，10月份发布的《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中已经初步限制电视剧广告播出，虽然广电总局还没有给各家电视台下发正式禁制令，但全国所有电视台全天取消电视剧插播广告已成定局。央视广告中心媒介总监孙女士表示，目前央视尚未接到正式的通知，也未对外做过官方的说明，不过她也承认，这个规定的出台基本大局已定。央视目前尚未做出具体的有针对性的调整方案，也未与广告客户、广告公司等进行进一步的沟通。从整体来说，这一规定对央视的广告收入影响会有，但不会很大。一些对影视剧依赖比较明显的频道可能会受到明显的影响。

之前有业内人士预测，此规定出台后，各电视台平均年损失将达200亿元，有关人士表示有点言过其实。但可以确定的是，像央视这样不完全依赖电视剧存活的电视台与其他地方台的广告收入差距将进一步拉大。

电视台压力很大

禁止电视剧插播广告对电视台来说，无疑是噩耗，尤其在所有卫视刚刚结束的广告招标以后听到到这样的消息，着实让他们措施不及。

央视广告部工作人员表示，明年广告招标已经结束，他们手里攥着签订的广告协议书听到广电总局禁止电视剧中插播广告的消息后也只能表示无奈。

天津卫视相关负责人分析，各家为了把自身损失降到最低，一定会和广告客户协商后，讨论出应对的政策。一或在剧与剧中间加大广告时间，又或者在预告之前的广告时间加长，甚至电视剧冠名将更加火爆。这似乎回到电视剧十年前的状态，但无论哪种形式广告效果都会差很多，广告价值一定会缩水，广告客户对电视剧资金投放也会降低，或许将资金转投到热门节目中去。

有地方电视台透露，电视剧黄金时间本来就很短，近几年，广告商对电视剧的投放已经开始转投到网络，对卫视的电视剧广告投放一年不如一年，10月已经禁止贴片广告，再禁止热门的电视剧插播广告，对电视台来说压力会很大。

据观察，近日某些卫视或许是早已知道广电总局要下达禁止电视剧插播广告的规定，不论是黄金时段还是普通时段，电视剧插播广告成“疯”，以往在电视剧中间只有一两条，现在会播四五条，很明显比往日播放广告的频率高很多。

视频网站再遇利好

借着上星卫视遭遇“限娱令”的东风，国内几大视频网站都兴致勃勃地开始制作自己的综艺节目。电视台播放的电视剧将不能插播广告，这无疑又给视频网站打了一针兴奋剂。

优酷网高级运营副总裁魏明直言：“‘限广令’对视频网站是利好，明年我们将继续加大投入，并提升热点节目的广告价格，以增加收入。”

电视剧插播广告被禁止将让电视台和视频网站的竞争更加白热化，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。目前，视频网站盈利模式非常单一，主要靠广告维持，除几家大网站外，大量中小视频网站仍很难受到广告商青睐。而大的视频网站其实日子也并不好过，因为购买电视剧播出权费用巨大。有业内人士告诉记者，目前还没有一家视频网站靠广告“打平”电视剧购买费用，普遍亏损。如果插播广告从电视台流失，对视频网站来说，无疑是增加收入的利好消息。

网友既高兴又担心

据网络调查，93%的网友表示赞成广电总局禁止电视剧插播广告的举动，只有5.3%的网友表示反对。以往广电总局出台的种种“禁令”常常遭遇网民口水炮轰，出台禁止电视剧插播广告赢得网民认可实属难得。

“胡同的猫”说：“在节目前后播广告可以理解，在节目中间插播广告绝不允许。要知道老百姓是有偿收看电视的，你破坏了节目的完整性和连续性，侵犯了观众的收视权，举双手赞成禁止电视剧插播广告。”

在一片叫好声中，也有许多网友纷纷担心电视剧中的植入广告会就此增多，更有网友帮电视台想出了“对策”，比如把原本50分钟的剧集，缩短为30分钟一集，中间再名正言顺地插播广告。

广电总局节目处相关人士透露，目前规定还没下发，目前也没有限制植入广告的文件。而对于网友提出的“对策”，这位人士坦言：“虽然广电总局61号令里提到一集电视剧一般是45分钟，但没有任何规定说电视剧不能分拆，也没有具体规定一集电视剧多长时间，也不排除以后会限制30分钟一集。”（宗禾）

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