《双城生活》电视台、网络热播开拓都市白领用户

来源：新华娱乐　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-11-18 13:36　

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核心提示：北大中文系教授、博生导师张颐武、清华大学教授尹鸿以及传媒大学教授苗棣在内的专家都一致表现出了对于新媒体影响力的认可，且对于搜狐视频旗下一系列制作和出品的内容予以了高度的肯定。

2011年11月17日消息，刚与MSN合作、力图在白领精英群体实现完美覆盖的搜狐视频，已经开始在这个领域的悄然发力。近日，一部由涂松岩、马伊琍等大牌明星主演的都市白领剧《双城生活》独家登陆搜狐视频，也被看作是与MSN合作之后首部试水精准都市白领用户定位的热门剧。

据悉，目前包括修正药业、中国平安、伊利等知名品牌已经入驻该剧，“单就广告收入来说已经远远超过了这部剧集的版权购买费用，也是搜狐视频利用矩阵优势在选剧、造剧方面又一个成功案例，而这种寻求精准定位的营销模式也将会成为我们接下来在选剧造剧以及营销方面的一个新方向”，搜狐视频相关负责人说。

记者了解到，这部剧集的网络独播权之前已被搜狐视频独家买断，而选择在与MSN合作的时机进行播出，一是为了迎合MSN的覆盖的白领群体而进行内容方面的量身打造，二是搜狐视频也想借这种精准定位的播放模式来对商业模式的多元化进行进一步的探索。

相关地域统计数据显示，在白领用户群体比较集中的北京、上海、广州等地，该剧收看的人群明显呈现集中和攀升趋势。

该负责人同时透露道，《双城生活》这部剧集在搜狐矩阵以及MSN中国进行了大量推广，搜狐矩阵优势与MSN的IM客户端、门户的结合，赢得了广告主的青睐。

值得一提的是，在当天下午举办的一期《双城生活》网络热播的研讨会上，包括中国文联原副主席、著名文艺评论家仲呈祥、北大中文系教授、博生导师张颐武、清华大学教授尹鸿以及传媒大学教授苗棣在内的专家都一致表现出了对于新媒体影响力的认可，且对于搜狐视频旗下一系列制作和出品的内容予以了高度的肯定。

国内知名剧评人司马平邦、李星文等则表示，目前新媒体领域在线视频内容同质化的现象依然严重、宫斗剧盛行的时下，各大网站纷纷比拼类似剧集的购买，只是一味追求流量的同时对于商业价值的回报却选择三缄其口，甚至传出了某些网站因为出价过高独买的宫庭剧却出现无法分销的窘迫局面，相对来说，搜狐视频独播的《双城生活》在寻求内容的差异化和商业模式探索方面的更应该值得业界同行的借鉴。

分析人士认为，搜狐视频的独家剧《双城生活》在一定意义上来说就是在对视频网站用户群体细分和商业模式探索上的一种新尝试，对于一些寻求精准用户的广告主来说，流量并不是其衡量效果的最重要标准，如何能够找到最集中的受众群体、实现最精准的定位营销并实现广告价值的最大化，才是广告主最迫切的需求。“不难看出，搜狐视频在这方面的试水并非只是体现在了这部剧集上，包括之前的一系列纪录片的播出，都是在试水精准用户的定位以及新商业模式的探寻。”

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