中国首家进入英国的主流电视台:面向欧洲＂中国窗＂

来源：北京日报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-11-13 14:20　

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核心提示：商人的敏锐让叶茂西相信，除了文化，这个平台同样可能成为国内商贸在海外拓展难得的市场机会：“这是一个开始，时机成熟后，我们希望为更多国内企业搭建一个走出去的经济平台。”

正在举办文博会的中国国际展览中心广电馆里，“英国普罗派乐卫视”橙色的标牌十分抢眼，也让许多观众好奇：英国的电视台怎么跑到咱北京的文博会上来了？“其实我们是中国企业的全资子公司，骨子里是‘中国血’。”展台上，普罗派乐的员工不厌其烦，又有些自豪地“澄清身份”。

此次文博会，是普罗派乐首次在国内公开亮相，但事实上早在2009年7月，它已经被国内民营企业西京集团收购，成为中国第一个进入欧美主流社会的电视频道：包括1000多万英国用户在内，普罗派乐的卫星节目信号覆盖了欧洲45个国家的2300多万用户，成为名副其实面向欧洲观众的一扇“中国窗”。而西京集团总裁叶茂西的梦想不仅如此：“常说电视是文化交流的重要渠道，我们希望借这个文化通道，发挥其经济桥梁作用，为中国企业打造一个走出去的平台。”

7个月，全资收购英国卫视

从萌生收购意向，到最后和普罗派乐签约，叶茂西只用了不到7个月的时间——而在此之前，他和他的民营企业都没有任何媒体运作经验。在朋友眼中，这实在是一个令人不解又冒险的举动：毕竟电视台这一行太陌生，投入又大，但相对收益太慢，风险也不可控。

但叶茂西清楚自己并不是一时冲动。2009年初，他随中国经贸代表团访英，无意中获悉，因金融危机和经营不善，英国普罗派乐电视台开始陷入亏损，急需引进战略投资人。他立刻觉得自己有责任“拿下”这个电视台：“中国一直在希望‘文化走出去’，但真正进入他们的主流社会很难，因为没有主流传播平台就没有自主表现权，无法系统地传播我们的文化和观念——现在一个主流传播平台摆在我面前，我岂能放过。”

“中国菜，英式烹饪”

“把世界连在一起”，这是普罗派乐被收购后提出的新口号，背后也是叶茂西构想的发展思路：在保留原有节目特色的基础上，慢慢植入越来越多的中国元素。“文化要走出去，也要服从市场规律，先稳住收视率，弄明白欧洲观众喜欢什么样的表达方式，才能让他们真正从心底接受我们。”叶茂西说。

经过两年多的调整，在普罗派乐的节目单上，中国烙印越来越明显：中医养生、中国功夫、中华美食……这些新栏目受到欧洲观众欢迎的秘诀，就在于“中国菜，英式烹饪”。“我们所有的中国特色节目，哪怕是和国内电视台合作，从国内拿节目源，都一定经过再加工，包括重新剪辑、编排、配音等，标准就是以符合欧洲观众的审美、收看习惯为先。”普罗派乐的节目中心主任周静举了个例子，配音人员必须找纯正“伦敦腔”，因为英国人就认这个腔调，随便找个美国人或澳大利亚人配音，观众就是不爱看。“能填补这些细致入微的文化差异，全靠这两年的历练。”

下一盘更大的棋

如今的普罗派乐不仅扭亏为盈，收视率一路飙升，2010年在英国网站TV GUIDE的关注度调查中，还成功挤进英国本土卫视前十。同年，它甚至取代BBC，成为诺丁山狂欢节的官方电视频道。叶茂西觉得自己的第一个愿望已近在眼前：借英国本土电视台的墙，开一扇中国文化的窗户。

接下来，他期待这扇窗户开得更大。此次文博会上，普罗派乐有两个项目签约仪式：一是与国内媒体合作“北京——伦敦电视片大赛”活动，偏向将中国文化带到英国；二是和浙江国际频道签约，将英国本土制作的《UK LIFESTYLE》引进到国内，向国内观众介绍英国年轻人眼下最时髦的生活方式，真正带动两国文化的“来回走动”。

2010年的中英工商峰会上，由普罗派乐制作的反映中英两国投资环境的纪录片《对视》片花播出，受到英国首相卡梅伦的肯定。商人的敏锐让叶茂西相信，除了文化，这个平台同样可能成为国内商贸在海外拓展难得的市场机会：“这是一个开始，时机成熟后，我们希望为更多国内企业搭建一个走出去的经济平台。”

(责任编辑：admin)

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