黄冈电视台《垄上行》：借力地缘优势 牵手鄂东南

为农村服务，为农民办事”的《黄冈垄上行》自播出以来，逐步形成了“现场版、体验式、娱乐化”的栏目风格，特别是从9月份开始，连续三个月分别和黄石、鄂州、咸宁电视台《垄上行》策划制作了“牵手鄂东南，快乐垄上行”系列特别节目，组织鄂东南三市的一千五百多名热心观众走进黄冈农村开展大型体验活动，既为城里人体验新农村变化搭建了平台，又为黄冈特色农产品找到了销路，当场就为农户销售罗田板栗、武穴柑橘、红安红苕两万多公斤，并带动当地农家游。节目在黄冈、黄石、鄂州、咸宁四家电视台播出后，鄂东南地区客商蜂拥而至，带动黄冈名优农产品销售。《人民日报》、湖北卫视、《黄冈日报》、《鄂东晚报》、《大别山新农网》等多家媒体报道了栏目的做法。

《垄上行》是省广电系统统一开办的对农品牌电视栏目，2008年4月份以来各市州相继开办了《垄上行》栏目。如何在荆州台和其他市州台的层层包围、挤压和渗透中寻求探索、开辟一条属于自己的生存之道，已成为黄冈台刻不容缓、亟待解决的首要问题。

黄冈《垄上行》要打破瓶颈，实现实质性的突破，必须依托地缘亲情，区域联手打造垄上行节目，深入挖掘本土节目资源，用电视文化的特质承载本土的民生、民情、民风、民俗，“贴着地皮办栏目，贴近百姓做节目”，放歌大别山，唱响湖北《垄上行》。

依托地缘优势，定位“现场版、体验式”

黄冈《垄上行》在开播之前，就邀请全国人大代表、英山百丈河村支书王金初作为栏目的形象代言人。她是大别山区一千多村中唯一的女支书，在今年的“两会”期间代表村民给温总理送鞋垫感谢党的好政策，我们制作了精美的电视宣传短片和宣传画广为宣传，迅速扩大了栏目的影响力，并在栏目中详细介绍了她带领村民致富的事迹，主持人在现场向村民学习绣鞋垫，“一针一线总关情”，通过节目既介绍了全省非物质文化保护的英山绣花鞋垫，又推介百丈河村鞋垫产品，一时引得“洛阳纸贵”。

“依托地缘，贴近百姓”我们在《垄上行》常规节目中关注老百姓身边的人和事，先后在《垄上故事》、《垄上人物》板块中介绍了虫草鸡蛋标准制定人之一的周伟、野猪大王张华盖、浠水山歌篓子肖华珍，在《垄上风情》板块中推介了马家潭的龙舟、茗香幽境挪步园、鄂东贡鞋东福春，在《垄上体验》板块中主持人、观众亲手体验农家生活和农产品制作过程，《垄上热线》不断，既有咨询农事的，更有为农产品销售提供信息和渠道的。

由于寻找到了地域特色，抓住了本地观众心，节目反响好，《垄上体验》由开始的主持人体验，到观众参与体验，更多未参与体验的观众纷纷打进《垄上热线》希望能多组织这样的活动，让大家亲身感受黄冈新农村建设的变化，为解决农产品卖难作点小贡献。

借力地缘优势，“牵手鄂东南”

黄冈是个农业大市，有一批在全省、全国叫响的农业品牌。罗田成为全国板栗第一县，英山成为全国名茶基地县、湖北第一产茶县，蕲春成为全国著名的中药材之乡。浠水、麻城、黄梅等6个县市进入全省优质稻工程县市行列。武穴市成为生猪调出大县（市），浠水成为全省水产大县，麻城市为全国秸秆养牛示范县市。团风县人均饲养蛋鸡居全省之首。罗田、英山、麻城三县市蚕茧年产量占据全省半壁江山。黄州蔬菜、红安花生市场影响力持续扩大。

黄冈《垄上行》栏目以服务“三农”为出发点，“现场版、体验式、娱乐化”的节目定位得到观众和专家的认可。为进一步做大栏目，黄冈市广电局提出“举全局之力，显黄冈特色”的总要求，以大型活动作为突破口，整合广电资源，提出“牵手鄂东南”、“城乡大对接”、“打造黄冈农业名片”的栏目理念。“牵手鄂东南”主要是联合黄冈所辖县市及周边黄石、鄂州、咸宁电视台，跨区域合作，通过共同举办《垄上行》活动，推广黄冈特色农业资源；“城乡大对接”主要是通过媒体的桥梁作用，促进城乡互动，使栏目成为农产品进城的直通车，成为市民参与农家乐的重要平台；“打造黄冈农业名片”主要是推介黄冈特色农业、民俗文化，传播名优农产品，擦亮黄冈名片。

“牵手鄂东南，快乐垄上行”邀请鄂东南的黄石、鄂州、咸宁电视台共同举办《垄上行》活动，通过“干农家活，吃农家饭、看农家戏、购农家货”等系列体验活动，让鄂东南的观众置身黄冈新农村建设现场，亲身感受黄冈新农村建设成就。9月12日，和黄石电视台开展“走进罗田•栗园飘香”活动，500多名黄冈、黄石的观众走进“全国板栗第一县--罗田”，一起采摘板栗，品尝农家饭，观看罗田民俗表演，到农户家买板栗；10月24日，和鄂州电视台开展“走进武穴•金橘送福”活动，700多鄂州、黄冈的热心观众到武穴魏高邑生态农业园，亲手采摘柑橘，活动还促成生态园与黄商超市的“农超对接”

5000公斤柑橘成功进入黄冈超市；11月14日，和咸宁电视台开展“走进红安•‘薯’光行动”，咸宁、黄冈的300多热心观众到“黄麻起义策源地”的红安七里坪，“寻访革命遗迹，喜看老区变化”，唱红歌，挖红苕，推介红安引进的新品种紫心苕，当天3000公斤红安红苕进入黄冈超市。

“牵手鄂东南，快乐垄上行”活动不仅受到农民的欢迎，而且党政领导也高度关注，湖北省广电局副局长曾婕、武穴市委书记张社教、红安县委书记熊良宵、黄石广电局党组书记李福迪、鄂州广电局总编辑周克旺、黄冈广电局局长范从政、罗田县委委员、副县长尹达亲自出席活动，与鄂东南四市的观众一起体验农家生产生活。活动还激发了黄冈师院、职院参与体验的大学生热爱家乡，建设家乡的热情，纷纷表示学成后回到家乡参加新农村的建设；黄冈各大超市纷纷跟进帮农民销售当地农产品；乡镇领导打电话到栏目组推荐他们特色农产品，要求栏目组到他们那里做节目；各县市广电局、电视台纷纷主动向《垄上行》推介本地优势农产品，报纸、网络等媒体主动联手《垄上行》，发挥各自优势扩大黄冈名优农产品的宣传。

“牵手鄂东南”系列特别节目在鄂东南各电视台播出后，迅速提升了《垄上行》栏目在各地的影响力和美誉度，《垄上行》既为黄冈农产品销售提供了信息和渠道，也为城市居民提供了一个体验农村生活、休闲度假的机会，不仅娱乐了城里人，还帮助农民找信息，帮农产品找出路，成为黄冈农民最为喜爱、最为信赖的栏目。

2010年10月14日，《人民日报》报道了黄冈电视台《垄上行》栏目与鄂州、黄石三地电视台联合，组织几百名市民到罗田栗园体验摘板栗等农家生活情况。省局曾婕副局长充分肯定黄冈《垄上行》的做法。她说：黄冈市广播电影电视局带领黄冈电视台提出的“牵手鄂东南，快乐垄上行”的创意，《黄冈垄上行》“现场版、体验式、娱乐化”的栏目定位以及黄冈提出的“牵手鄂东南，城乡大对接，打造黄冈农业名片”三大栏目理念，都是对《垄上行》栏目的创新和拓展，是值得各地学习的“黄冈模式”。

发挥地缘优势，做好《垄上行》品牌

“英才辈出黄冈市，风光秀美大别山” 。这里有自然的绝色，文化的绝唱，历史的绝响。在这片富饶的土地上，物品丰盈，名产独特，丝绸织锦，茶叶飘香。黄梅挑花、武穴竹器、麻城“真陶”，民间工艺，百花齐放，天下名扬。黄冈《垄上行》明年将通过电视媒体的特质，传承本土的特色文化，深挖本地节目资源，不断创新栏目中充满个性的节目要素，丰富节目内涵，发挥地缘优势，与观众零距离接触，做好《垄上行》品牌。

黄冈毗邻豫、皖、赣，黄冈《垄上行》将与全市特色乡镇形成战略合作联盟，开展“黄冈新农村全方位电视助推行动”，联手豫皖赣及鄂东南地区，每季度组织一次周边地区热心观众到黄冈进行《垄上体验》特别活动，通过开展黄冈民俗文化、民间艺术展示和文艺演出等多种活动推介黄冈特色农产品，促进城乡互动，为农产品进城、市民下乡开通直通车，为农民致富搭建城乡对接的平台，传播黄冈名优农产品，擦亮黄冈农业名片，放歌大别山，唱响湖北《垄上行》。

只要满怀垄上情，为农村服务，为农民办事，黄冈《垄上行》定能迎来光辉的明天。