4000万人只看网剧不开电视 网络视频冲击传统电视台

由中国广播电视协会主办，中国国际电视总公司、中视影视制作有限公司承办的《剧领天下——中外电视剧产业发展报告》研讨会，日前在京举行。尽管电影势头越来越火，但对大多数演员来说，最重要的“饭碗”还是电视剧。从最新发布的电视剧生产情况看，电视剧仍是中国影视龙头老大。

第一大国地位难撼

报告指出，2010年，我国电视剧产量为436部、1.47万集，每天生产约40集，平均每部约34集，为世界第一电视剧生产大国；电视剧总投资额约51亿元，平均每集生产成本约35万元；电视剧总销售收入约62亿元，平均每集为42万元；电视剧广告收入约300—350亿元，占所有电视广告收入一半以上；我国有1764个电视频道，全年播出电视剧超过500万集，占播出总量28.4%，为世界第一电视剧播出大国；我国电视剧收视占所有节目收视总量31.8%，为世界第一电视剧收视大国；随着网络视频迅猛发展，中国电视剧市场从过去单一的电视频道扩展为多媒体市场。

网络视频越来越热

报告指出，2010年中国网络视频领域发生巨大变化，互联网对电视剧资源以及电视剧观众的大规模占用，对电视剧产业产生巨大影响和冲击。据中国互联网统计中心统计，2007年我国使用网络视频的网民为1.61亿人，截至2010年12月，我国视频网民数量已增加到2.84亿人，增长近一倍。其中，超过4000万人为“网络视频独占群体”，即他们只使用网络视频而不收看传统电视。2010年初，土豆网斥资百余万元买断央视开年大戏《神话》网络版权；其后，盛世骄阳文化传播有限公司买断了四大名著电视剧网络版权，进行网络传播权分销，把非独家播放权提升到2万元一集的天价……互联网电视剧版权价格水涨船高。据统计，电视剧网络版权总收入2004年时仅为几万元，2010年已跨越式地增加到数千万元。

冲击传统电视台

报告指出，视频网站收入也迅速增加，且不再局限于广告收入，付费产品盈利模式逐渐清晰。此外，为寻求差异化，培养忠实用户，网络自制剧如火如荼地发展。诸多视频网站与影视剧制作机构结为深度战略合作伙伴，网络自制剧从草根视频向精品剧目转变。在用户媒介消费时间相对固定情况下，网络视频作为新兴视频消费形式，不可避免地要与传统视频媒介争夺用户时间，对传统电视媒体形成一定影响。因此，由网络视频引发的中国电视剧产业一系列深刻变化，中国电视行业、中国视频产业以及有关管理部门必须高度重视，积极应对。