省级卫视掀起创新热潮 节目生产方式发生了大变化(2)

（四）从自产自销到与公司合作

运作方式是节目创新的保证。现在，电视台的节目创新开始从自产自销向与公司合作过渡。一是委托制作。这种模式在欧美国家很常见，在我国也称之为定制。二是外部采购。采购的内容主要分为两种：购买节目样式，购买节目成品。三是联合制作。节目运作费用日益趋高，使得越来越多的广播电视节目，特别是大型活动难以独家投资制作，电台电视台往往采取联合制作的方式。

东方卫视和上海唯众传媒公司合作，推出了名牌节目《波士堂》，跨地联合香港TVB、台湾TVB共同创制强档大型综艺娱乐节目《华人大综艺》，成为借力借脑发展的代表。浙江卫视新推出的《健康最重要》也是一档委托制作的节目。这种与公司合作的方式，将在未来制播分离的过程中愈加常见。

（五）从节目竞争到管理变革

机制是节目创新的保证。卫视节目生产已经从单纯的节目竞争，转变为管理的竞争，高端管理层抓节目创新成为节目生产变革的一个新特点。2010年5月，湖南卫视与青海卫视的深入合作正式启幕，共同合资组建新公司，合作运营青海卫视，湖南广电抽调出来的一组精干人马全面负责青海卫视运营，青海台占新公司股份的51%，但管理层以湖南方面为主。2010年打造的全民选秀节目“花儿朵朵”成为这次合作的最大成果。2010年10月，宁夏卫视结盟第一财经，推出《股市天天向上》、《财判》、《千股千询》、《道梦空间》等多档新节目，这表明，卫视节目竞争已经上升到机制和管理变革的层面。与强势卫视频道的资源和团队进行合作，全面改版创新，成为一些卫视的大胆尝试。

三、2011年卫视创新节目新趋势

（一）综艺娱乐节目成黄金档竞争焦点

2011年，综艺娱乐节目仍是竞争利器。湖南卫视在黄金档连推5档娱乐类新节目，显示了其缔造综艺霸主的决心和魄力，浙江卫视、江苏卫视也不甘示弱，分别推出《婚姻保卫战》、《谁是创意王》等真人秀节目。湖南卫视原定推出的《婚姻保卫战》因与浙江卫视节目撞车，被迫改名为《为她而战》。浙江卫视推出《mr.j频道》矛头直指《快乐大本营》，可见竞争之激烈。辽宁卫视、广东卫视、湖北卫视也加入了综艺娱乐节目的竞争阵营，一系列创新节目值得期待。

（二）婚恋类节目持续走热

延续2010年婚恋题材热，2011年此类节目仍然火爆。湖南卫视《为她而战》、《完美新娘》，江苏卫视的《老公看你的》、《欢喜冤家》，天津卫视的《爱情保卫战》，浙江卫视的《婚姻保卫战》、《爱情连连看》，河南卫视的《何乐不为》均属此类。婚恋类节目仍将占据2011年电视荧屏的主流市场，此类节目不局限于婚恋话题，而是成为了社会话题的展示平台。

（三）创意类节目成创新蓝海

2011年，创意类节目开始受到各大卫视的垂青，江苏卫视全新推出《谁是创意王》，广东卫视《呼唤创意》开始大肆宣传，并面向全国招聘主持人，河南卫视推出《创意时代》联手威客网面向全国征集创意。创意类节目将成为2011年收视的新亮点。

（四）健康类节目形态实现新突破

随着生活水平的提高，健康类节目收视日渐走高，2011年，健康类节目已经突破原有的节目模式，采用了脱口秀、栏目剧等多种更具贴近性的形式。浙江卫视新推出的《健康最重要》首创脱口秀说健康先河，节目主持人梁冬传递老百姓听得懂用得上的养生科学。宁夏卫视的《道梦空间》从解梦入手，开创国内第一档职场健康危机预警类节目的先河。健康类节目形态的创新有望再铸收视辉煌。

（五）创新节目呈现季播化趋向

与往年相比，2011年推出的创新节目呈现季播化趋向，显得更加灵活、机动。湖南卫视推出的十余档节目中，近一半采取季播的形式。东方卫视的《中国达人秀》采取季播赛制。四川卫视的《第二次握手》、《笑星大擂台》等也是用季播形式。季播能为客户提供长线、中线、短线的不同传播资源，这是电视媒体回归传播规律的体现。(责任编辑：admin)