江苏广电总台电视新闻十年路径解析(2)

以大型新闻活动推出主题新闻报道成为《江苏新时空》的主要创新形式，既丰富了新闻内容，又产生了良好的传播效果，还在一个更高的层次上实现了宣传价值、新闻价值和市场价值的有机统一，实现了三种价值诉求和评价标准的有机融合。

二、“民生”起步，理念创新引领新闻变革与进步

2002年1月1日，江苏广电总台城市频道的《南京零距离》开播，开创性地打出“民生新闻”的旗号。在《南京零距离》出来之前，江苏台有一个《晚间播报》，20分钟，在江苏卫视播出，这是一档“说新闻”的节目，已经在对资讯类新闻选择的价值标准、叙述语态进行一些尝试，栏目曾获得江苏广播电视“十大名专栏”的称号。而真正开始把民生新闻做得风生水起的是《南京零距离》。

最初的《南京零距离》主要做的是实用资讯、生活投诉和社会新闻这三方面内容，反映的是平民百姓日常状态下的衣食住行，其内容形态难以用任何一种传统新闻分类概念来概括，“把民生新闻的精神品质归结为平民视角、民生内容、民本取向”，民生新闻由此全新起步。“零距离”迅速蹿红全国，业内纷纷仿效，民生新闻栏目在各地电视台闪亮登场，形成席卷全国的“零距离现象”，被专家称为“中国电视史上的第三次革命”。

在全国出现N个“**零距离”之后，全国又出现了一批以数字或“**新闻眼”为名称的新闻栏目，因为在此之前，江苏卫视《1860新闻眼》大获成功，同时段收视率长期居全国第一。一档地方卫视的新闻栏目要想获得全国影响何其难！因此，《1860新闻眼》开播之初的民生新闻定位虽然成功，也很快被调整：与江苏卫视当时的情感定位相对应，改成了一档以情感新闻为特色的栏目。栏目联手全国多家电视台，召开情感新闻协作会，成立全国情感新闻协作联盟，把江苏卫视的这档节目做成全国情感新闻联播。

从《南京零距离》到《1860新闻眼》，江苏台的电视新闻之所以连续获得成功，之所以被多家电视台学习模仿，一个重要的原因是理念的创新。新闻立台，是因为新闻是一个媒体生存之本，也是重要的竞争力所在。做新闻既是做责任，也是做产品。没有新闻实力的提高，也就没有媒体自身的进步和成长。十年来，江苏台的电视新闻始终处在自我革命、自我演进、自我提升的动态过程中：

——《江苏新时空》。2002年开播时时长60分钟，内容包括时政、经济和社会新闻，当时有诸多特点：每天设计一个“今日关注”，这个“关注”即是头条，完全遵循新闻规律，比如戴安娜王妃去世五周年就曾经作为头条播出；每天有一个“正在现场”板块，是对新闻事件的常态化直播；每天有一个深度报道，打包原来的名栏目《大写真》；为了增强节目的感染力，整档节目还适时加入音乐元素……尽管60分钟版的节目很快在业界形成影响，但为了卫视频道更好地参与全国竞争，栏目先后两次改版，逐步形成目前以综合和权威发布为特色、常态报道与阶段性重点报道相结合的联播类栏目。

——《有一说一》。2005年元旦出生于当时的“残疾”频道江苏公共频道。由于各种原因，这个频道的传输覆盖存在很大问题，各地要么看不到这个频道，要么看到的也是残缺不全的节目，加上要和本台其他新闻栏目错位竞争，因此，《有一说一》诞生之初的定位就是做一档不一样的新闻——走新闻娱乐化道路，当时的栏目宣传语就是“打开新闻看电视”。几年的起起落落酸甜苦辣让主创者不断求变，光是2009年就经历了两次改版：2月17日，改为以服务为基本定位的栏目，年轻的女记者甚至打扮成小村姑，做起农副产品的“小芳牵线”。6月7日，经历了迷失和痛苦之后，栏目“回归新闻”，以事件报道和新闻评论为特色，常态设置“现场”、“追踪”、“调查”和“观点”，实现了涅槃，目前，南京市场份额基本稳定在10%左右，江苏市场份额在9%左右。(责任编辑：admin)