央视考评体系能否挽救电视主流价值？

7月1日起，央视全面执行新的节目考评体系，并废止实行了多年来的节目考核“末位淘汰制”，新的考评体系由“引导力、影响力、传播力、专业性”4大块构成。据悉，央视新的节目考评体系可能将向全国范围内的省级电视台推广。

关于收视率，央视主持人崔永元曾经说过一句很有名的话，叫“收视率是万恶之源”，这话说到了很多电视人的心坎上。它的可恶之处在于，对收视率的片面追求滋养了电视节目的低俗之风，大量粗制滥造的娱乐性节目，不是以符合主流价值观的内容来正面引导和吸引观众，而是单纯靠歪点子和争议性话题来刺激观众神经，博取眼球效应。

在电视节目逐步市场化的今天，收视率的另一端牢牢牵着利益的牛鼻子，高收视率会吸引无数广告商的目光，意味着源源不断的经济收入。电视节目制作的最理想状态应当是，既能保持积极向上的社会价值，又能创造出可观的广告收入，达到口碑与效益双赢。但是，在电视越来越趋向娱乐性的形势下，要想树立一档节目的口碑难度非常大，以目前的情况来看，很多有价值的优秀节目往往都呈小圈子化，受众的局限自然会影响广告商的投资热情，而缺乏了后续资金的支持，节目就会不可避免地步入难以为继的境地。

对电视从业者来说，谁都想制作出叫好又叫座的节目，然而要想做一档优秀节目，前提必须要有足够的资金支撑，尤其在国家和地方财政对电视台逐渐“断奶”的情况下，如何寻找“奶源”便成了电视台的首要任务。所以我们看到，为了迎合公众的娱乐需求，电视台不惜通过挖掘隐私、颠覆伦理等节目方式来提高收视率，加之很多观众又不同程度地怀有猎奇心理，电视台自然乐得配合，巴不得节目里的人物做出雷人的举动说出有争议的话，因为反常之举和偏激言语更能激起观众的收看欲望。节目火了看的人多了，广告效果也就有了，经济收入随之也就水涨船高。

至于节目播出后招致的骂声和质疑，电视台才不会考虑那么多，人家私底下指不定还在偷着乐呢。有骂声意味着还有观众把节目当回事，有观众在意自然就不会缺少收视率，在娱乐节目乱象丛生的当下，收视率才是王道，在口碑与收视率之间电视台知道该取舍啥。你骂你的我做我的，只要话题不断节目关注度就不会下降，事实证明这个法子确实也是屡试屡爽。遗憾的是，收视率虽然上来了，但节目的主流价值观却降下来了。

难道收视率真就是万恶之源吗？其实不然，收视率与口碑共赢并不难，只是我们缺少一个较为科学的综合评价体系，而央视此次调整评价体系就是一个绝好的契机，观众的口味和价值是可以改变的，只要我们改变唯收视率至上这个单一衡量标准，克服急功近利的浮躁心理，真真正正地静下心来做出有影响的高质量好节目，就不怕缺少收视率，国内外电视市场不乏这样的例子。

虽说电视是用来娱乐的，但作为老百姓日常生活中不可或缺的消闲载体，它所传达的主流价值观应该是积极和正面的，我们在放松的同时，更需要有质量的娱乐。

希望央视能给其他电视台做出表率，开个好头，重构我们已经开始混乱的电视价值体系。