卫视综艺同质化严重收视率让荧屏价值观搁浅

来源：新华日报　作者：徐宁　责任编辑：admin　发表时间:2011-06-20 09:06　

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核心提示：在刚刚结束的上海电视节白玉兰论坛上，专家用看央视新闻、追卫视综艺、聊地方民生来概括当下荧屏格局。凭借其采访资源和人才优势，央视的新闻节目具有信息权威、解读深刻等特点，地位无可替代；而以城市为根据地的地面频道，则更接地气，成为了解当地民生新

在刚刚结束的上海电视节白玉兰论坛上，专家用“看央视新闻、追卫视综艺、聊地方民生”来概括当下荧屏格局。凭借其采访资源和人才优势，央视的新闻节目具有信息权威、解读深刻等特点，地位无可替代；而以城市为“根据地”的地面频道，则更接地气，成为了解当地民生新闻的最佳窗口；处于两者之间的卫视频道，则靠综艺和电视剧打天下，收视率是它们争夺广告资源最大的竞争力。

观察中国荧屏，我们在感慨节目越来越丰富的同时，也不得不正视：无论是综艺节目还是新闻栏目，用娱乐表象消解文化内涵已变得越来越普遍，“情感”、“幸福”、“真爱”这些字眼儿，越来越多地被节目拿来当做炒作与审丑的遮羞布，在喧嚣与热闹过后，很多节目留给观众的不过是一地“碎渣”。

做新闻，央视与地方台各有“招数”

几乎每有重大事件发生，央视对大新闻的驾驭能力和资源优势就凸现出来。今年日本核震风云，央视多个频道同时发力，多角度、多侧面的新闻资源整合，让电视机前的观众及时掌握最新动态，这是内地任何电视台都做不到的。

“厚重的资源优势，为央视做大新闻、硬新闻提供了先发优势。”北京电视台编导袁颖慧曾在央视新闻中心工作一年，在她看来，这并非一两天或一两个人的优势，而是历史遗产在今天的厚积薄发。

如果说央视新闻走的是大而深的路线，那么地方台的民生新闻则平易近人。拖欠民工工资、路人吵架、酗酒驾车等深度贴近的本土化新闻，让老百姓更觉亲切。

每晚6点，南京人习惯边吃晚饭边看《直播南京》，再接着看《东升工作室》，听这位“生产队长”式的大嗓门对社会乱象进行点评，甚至对有关部门厉声质问，特别过瘾。而不少老南京则爱看老吴主持的“听我韶韶”，老吴的南京话讲得抑扬顿挫，虽然他低调地把这个节目评价为“一个老头韶家常”，但老吴敢说真话，对违背常识的种种现象敢于发表意见，他也因此拥有了一众粉丝。

南京大学传播学博士李明认为，地面频道的亲民风格，让观众在收看节目时，宛如在倾听邻家兄长说话，镜头对家长里短的捕捉更让观众感觉新闻就在身边。很多地方台如今都把新闻栏目做成了拳头产品，如北京台的《元元7日》、常州台的《社会写真》等，都成为市民晚餐时的收视热点。

没耐心，卫视综艺同质化严重

做新闻论宏大比不过央视，论贴近又赶不上地方台，这让各地卫视只得另辟蹊径，以电视剧和综艺节目博收视率。

电视剧一度成为卫星频道提升收视率的最有效法宝。2009年，江苏、北京、上海、安徽四家卫视抢播《我的团长我的团》，弄得广电总局出面调停；仅过一年，又有四家电视台为新版《三国》而战，安徽卫视甚至将自己改名为“三国卫视”。

但优秀电视剧资源毕竟有限，全国卫星频道30多家，地面也有2000多家地方频道，竞争如此激烈，导致购片成本急剧上涨，最终是搬起石头砸自己的脚。其实，优秀电视剧只能阶段性地贡献收视率，一个媒体要积累自身品牌的价值，必须拥有至少一档名牌栏目。

名牌栏目不好创，于是，克隆国外成功的节目样式，成了各卫视的一大法宝。

南京的影评人舒克说，如今活跃在荧屏上的综艺节目，90%以上都能在国外找到原版。此外，每当一个新节目风靡荧屏后，就会产生无数跟风之作：《超级女声》之后，类似的选秀节目多达20余档。《非诚勿扰》走红后，同类相亲节目就有湖南卫视的《我们约会吧》、上海卫视的《百里挑一》等六七个。

舒克说，引进节目扎堆，也造成了各家卫视的同质化竞争。甚至有些栏目以女嘉宾的出位言行来博取收视率，造成不良社会影响。

曾在湖南卫视打造过《新青年》等节目的杨晖说，“任何一个电视台或频道如果多点宽容度和耐心，引进海外版权的节目就不至于这样扎堆，可中国的电视人眼下更多是急功近利，很少有人能耐得住寂寞，这是内地卫视综艺同质化严重的症结所在。”(责任编辑：admin)

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