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央视新考评体系收视占50% 将向省级电视台推广

来源:网易 作者:梅子笑 责任编辑:admin 发表时间:2011-06-20 08:12 阅读:
核心提示:6月20日报道,日前,网易娱乐从知情处获悉,央视栏目新的考评体系在经过第二季度试运行后在今年下半年正式运行,并将向全国省级电视台推广。新的节目考评体系重收视率但不唯收视率,由引导力、影响力、传播力和专业性四个指标来衡量;每季度1.2万用户将进行

6月20日报道,日前,网易娱乐从知情处获悉,央视栏目新的考评体系在经过第二季度试运行后在今年下半年正式运行,并将向全国省级电视台推广。新的节目考评体系“重收视率但不唯收视率”,由引导力、影响力、传播力和专业性四个指标来衡量;每季度1.2万用户将进行入户收视调查节目的引导力和影响力,并组建了300人的专家评审队伍对引导力和专业性打分。

央视节目考评体系确定 收视率调查占一半比重

2011年3月,中央电视台提出对电视节目的考核“由重收视率为主,向重栏目综合评价体系转变”,并确定于第二季度试运行,下半年正式实行。

据央视最新曝光的《中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选方案》看来,央视全新的节目考评体系由“引导力、影响力、传播力、专业性”四大块构成,各自所占的比重不同。而这四部分由专家打分、观众调查和收视率调查完成。为此,央视将每季度完成全国1.2万户观众的入户调查;并组建了一只由300名专家组成的评审队伍。

其中,由收视率调查结果提供的传播力占考量标准的50%,并被细分为“收视目标完成率(受众传播规模的拓展与维护)”、“观众规模(栏目传播广度和观众群的拓展能力)”、“忠诚度(栏目粘着受众的能力)”和“成长趋势(栏目成长性和阶段性状态)”四个指标,而不再是唯收视率数字论。

加强影响力和引导力 取消“末位淘汰制”

据《方案》提供的信息看来,除收视率外,其中以社会效益为考量标准的“引导力(栏目导向是否正确,价值观是否被认可)”和“影响力(栏目的可信性、权威性以及责任感、观众满意度)”也是此后央视节目考评的重要标准,两者分别占据20%和25%的比重。

其中,引导力由专家打分和观众调查两部分完成;而影响力则完全由观众调查来完成。

据知情消息,伴随着央视新的考核体系确定,在央视实行了多年的、以收视率为考量标准的“末位淘汰制”也将废止。在央视改版过程中消失了的多档节目,如《夕阳红》、《健康之路》等也再次重现电视屏幕。

除引导力、影响力、传播力之外,剩下的5分给了专业性,而这一部分由专家打分来完成,其中包括编辑编排、制作剪辑、播音主持、音响设备等。

“重收视率但不唯收视率”成共识 新节目考评体系将向省级电视台推广

近年来,有关电视收视率造假、收视率不能客观反映收视情况的声音不绝于耳,崔永元的一句“收视率是万恶之源”也不断被人引用。今年3月,央视提出今年工作的“三个转变”中,其中之一就是要实现“由重视收视率为主,向重视栏目综合评价转变”、“要重视收视率但不可唯收视率”。央视新的节目考评体系也一直被大众所关注,方案最终于4月出炉试行并于下半年正式实行。

据悉,央视出台的栏目评级体系将在省级电视台推广,“媒体首要考量标准还是社会效果”、“重收视率但不可唯收视率”已经在业内基本形成了共识。

(责任编辑:admin)
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