揭秘恶搞水果卫视背后 卫视重品牌不重质量？

伴着甩葱歌可爱的旋律，芒果台、荔枝台、蓝莓台、苹果台、番茄台轮番上阵，揭开了卫视水果大战序幕。一个恶搞五大卫视的视频短片迅速在网上蹿红起来，在微博上被转发超过上千次，甚至连范玮琪妈妈也加入这个行列之中。强大的恶搞视频让人发笑的同时，让一个问题浮出水面——各大卫视只顾品牌形象的宣传，却忽视节目本身的质量，跟风现象屡见不鲜，一味同质化的趋势到底几时能休？

电视台恋上水果？

从最初的湖南卫视被观众称呼为“芒果台”，到江苏卫视和东方卫视分别把“荔枝台”和“番茄台”纳入官方宣传，再到最近贵州卫视和广东公共频道争抢“苹果台”，星级卫视间的水果大战已经进入了白热化的阶段。卫视改版谋求更广阔的发展空间，以期吸引更多人气的做法无可厚非。但仅仅将改变锁定在台标和昵称上，未免有“换汤不换药”的嫌疑。针对这种拉拢人气的“水果台标”方式，网友的恶搞视频也透露出网友们对卫视换标的态度：各大卫视纷纷“换标”，治标不治本，只重形象不重节目质量的做法让人不能接受。

卫视跟风成大势？

目前全国上星的卫视超过了40家，省级卫视之间的竞争也愈发激烈起来，可是观众们的反馈却差强人意。选秀刚刚在国内兴起的时候，几乎每个电视台都能找出自家力捧的草根明星；等到相亲大热的时候，各类婚恋交友节目有铺天盖地来袭。在这个全民娱乐的年代，各家卫视都推出奇招，可是除湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》，江苏卫视的《非诚勿扰》，东方卫视的《中国达人秀》在收视率上比较突出外，其他卫视的节目在收视率上一直不怎么不引人注意。贵州卫视最近也希望通过打造新节目《山寨传奇》助推自身电视节目的收视率，从其他卫视中脱颖而出。

观众期待有品质的节目

其实卫视“跟风”一说由来已久，不仅是综艺节目跟风，电视剧类型跟风，就连卫视革新更改台标也都不约而同的瞄准了“水果市场”。难道电视台之间的竞争就只能一味的跟风？清一色的节目形式和低质量的节目内涵以及电视台之间其他方面的跟风极大的考验了观众的耐心，也对电视台的未来发展提出了新的考量。

为了能从竞争激烈的水果大战中脱颖而出，卫视们纷纷通过购买国外优秀电视节目版权和引进台湾优秀电视节目形式，制作快速提高收视率的电视节目，期望能尽快与其他卫视拉开差距。而优秀的国外电视节目和港台电视节目，在本土是否能培育出优秀的电视节目，观众们各执己见，有不少人指出各大卫视电视节目过于为了吸引观众眼球，常在节目中出现劲爆画面，而对于节目本身的内在涵义没有太多的挖掘，让电视观众经常有种看着电视除了吵闹没有太多有营养内容的感觉。观众们真正想看到的是用心经营、制作精良、有内涵有品质的节目，而绝不仅仅是空洞的跟风之作。

卫视穿上可爱的“水果”马甲，换上更醒目的台标，这确实能在短时间带来极高人气，但若放弃了节目本身的质量，最终随着观众对其电视节目的审美疲劳，卫视的竞争力也将快速下滑。希望卫视们不要迷恋“水果短暂的繁荣”，失去了节目质量至上的核心竞争力。从源头抓起，对节目进行把关，有形的手与无形的手将结合，从跟风堆里拔出脚，不局限于水果堆，达到内外兼修的程度，相信这才是观众们愿意看到的革新。