河南卫视取昵称“大象台” 网络民意得官方认可

网络时代，网友善于制造各种“流行风”。给荧屏上的各大卫星台起“绰号”、“昵称”早已不是新鲜事。

在卫视市场竞争加剧、品牌效应凸显的大格局下，网友所起的昵称也成为卫视构建品牌影响力的一大“利器”，被戏称为各大卫视“时尚的马甲”。

近日，河南卫视就在飞播字幕中正式引用网友所封的“大象台”昵称，并在微博上推出“寻找大象”即兴摄影活动，应者云集。  

●“昵称”正在被重视

去年，江苏卫视在首播《三国》时，斥资百万元打造“荔枝台”动画宣传片。

此举也是湖南卫视将“芒果台”纳入品牌战略规划、东方卫视在五周年庆典时官方承认“番茄台”后，又一家卫视正式将“昵称”用作官方称呼。

无独有偶，就在河南卫视官方承认“大象台”称呼，用在微博上发起拍“大象”的活动时，一贯在娱乐报道上引领浪潮的湖南卫视“舞美师”在自己的微博上爆料，贵州卫视将在6月6日端午节后改叫“苹果台”，由现在的台标演绎优化后的“苹果”标志正在筹备制作中。

消息虽然未得到贵州卫视官方证实，但“台标”的影响力已经得到众多卫视的认可，部分卫视已经开始策划营销自己的“台标”。

●网友促成“昵称门”

以往，荧屏左上角只是一块不被人关注的收视地段。电视人的主要精力都放在节目本身上，即便想构筑自己的品牌群，也会淡忘“左上角”地带。

最早给各大卫视提了个醒的是网民，湖南卫视的台标原本寓意湖南是“鱼米之乡”。2009年前，因为一系列娱乐节目的推出，粉丝们开始关注这个黄色的“空心椭圆”，并将其称为“芒果台”。2009年，湖南卫视认可了这个称谓。

网友的“恶搞”风起云涌，除了芒果、番茄、荔枝等几个昵称外，内地一多半卫视都有网民封的“别名”，如江西卫视的“辣椒台”、安徽卫视的“海豚台”、山西卫视的“树叶台”、云南卫视的“孔雀台”、湖北卫视的“烟斗台”、山东卫视的“丝带台”，等等。

●卫视引导“恶搞风”

并不是所有的“昵称”都能得到响应和支持，有的卫视一开始的“称呼”确实有些另类。但注重网络声音的各大卫视在对待网友的“恶搞”上，表现出了足够的耐心和理性，并加以引导。

如江苏卫视的台标一开始被网友称为“大蒜台”，有人说大蒜没什么不好，是家庭必备佐餐良品。时至今日，大蒜的价格依旧居高不下。按这个说法，“大蒜台”的昵称也可以配得上江苏卫视如今的强势地位。

或许是嫌“口味太重”，江苏卫视结合网友意见，在后来的一系列举措中将“大蒜”包装成“荔枝”，并加以推广，巧妙“化解”这个尴尬局面。

●大象台恰当贴切

从这次网络与传统电视媒体的融会冲撞不难看出，这些昵称有着浓郁的网络气息和流行元素，给原本持重甚至有些刻板的主流媒体穿上了一件“时尚的马甲”，变得更加亲切，更利于记忆和传播。

记者昨日了解到，河南卫视日前已开始正式启用“大象台”的昵称，除了在飞播字幕和官方微博上体现外，河南卫视还将打造一系列以“大象”为核心的品牌推广活动。

据介绍，河南卫视此番借力网友掀起的“好风”，在微博上发起了“寻找大象”的活动，短短三周时间已经收集到随手拍的大象作品300余幅，在形式和创意上都对“大象”做出了高认知度的诠释，使“大象台”这一昵称在官方解释之外，得到了“润物细无声”式的传播。(责任编辑：admin)