“口罩”广告禁播倒逼电视台重谋“钱途”(2)

记者就此事对国内其他几家重点卫视相关人士进行采访。受访者均表示，目前还未收到广电总局的政策通知，但肯定会遵守国家的规定。

电视台

急需创新盈利模式

电视台广告时间“受制”，会否影响到电视台的购剧预算、压低购剧价格等一系列产业性连带效应可能即将出现在整个行业面前。记者了解到，在绝大多数电视台或频道播出电视剧时，这两个广告时段已经是行业获利的重要阵地。

江苏卫视一位工作人员表示，广电总局的“清场令”或对卫视广告收入影响不大，因为他们都是按各时段进行广告招标，广告商并没有要求在哪个时间播出，因此只要将广告的播出顺序进行调换即可。SMG影视剧中心处一位工作人员则说道，卫视间的竞争极其激烈，就数量有限的年度热门剧而言，通常都是几家卫视同步播出，为留住观众，美化收视效果，他们早已经不做贴片广告了。

今年举办了全国地方卫视规模最大招标会的湖南卫视，六成频道资源都进行了市场化公开招标，这样大胆的做法用市场化的方式对湖南卫视品牌影响力进行全面检验，效果令他们非常满意。

“广告无疑是电视台第一大生命来源。”湖南卫视广告部主任樊旭文认为，从大势上看，地方卫视在广告的数量上将受限，电视台必须通过品质化经营、策略性开发、创新编排来竞争，各家卫视对品牌的提升之战也将加速。目前他们的招商都是通过优势资源进行以年为单位计算的招商，所以广告总量并不会受太大影响，只是自身广告的定价、广告的编排、可供播放时段的开发甚至线下盈利方式等需要再研究。

此外，江薇明确表示，虽然因广告受损的程度相对滞后，但是他们不会借此压低购剧价格，仍将按照制片成本、演员阵容、收入预估等多重因素进行定价。“现在演员的价格是压不下来的，我们和制片方是唇齿相依的关系，如果没有好剧电视台收视也守不住了。所以我们不会压价。”江薇说道。

SMG副总裁、东方卫视总监杨文红则认为，电视从业者们必须面对一个现实，那就是电视作为传统媒体，面对新媒体的竞争，每年的收视率在下降，收视时长也在逐年降低。其中，电视剧为电视的播出贡献也在逐年下降。

各家电视台都应该意识到，如今在三网融合的大势面前，电视台面临的最大竞争对手恐怕并不是来自其他同行，而是新媒体。另外，电视台的最大竞争力也并不再是电视剧，而是大量充满各地卫视标识特色、具有品牌特点的自制剧和节目，电视台走品牌之路才是正道。

链接

植入式广告有望纳入法制管理

国家广电总局副局长张海涛近日在国新办新闻发布会上表示，植入式广告目前在我国影视作品中存在植入数量过多、植入手法生硬等问题，广电总局将尽快对其做出规范，纳入法制管理的轨道。

针对近年来电影、电视剧等文化产品中泛滥的植入式广告，张海涛回应说，植入式广告是从国外电视媒体引入的一种广告模式，对于拓展广播影视的广告模式、促进广播影视的产业发展具有积极意义。但由于我国的植入式广告尚处在发展阶段，确实存在着植入数量过多、植入手法生硬等问题，影响了观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。为此，广电总局正组织力量研究分析植入式广告的问题，将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则，广泛听取社会各界和主管部门的意见，尽快对广播影视的植入式广告做出规范，纳入法制管理的轨道，切实保障观众的权益，推动植入式广告健康、有序发展。