南方电视台10周年台庆五一启航新台标新气派

来源：21CN娱乐　作者：21CN娱乐　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-29 14:50　

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核心提示：2011五一将至，南方电视台除年初实施经营方式新举后，近期一方面在自主版权剧的投资上迅速扩张，一方面又选择五一这个节点启用新的角标和呼号。这些细微变化很低调，然而低调的背后，南方电视台正酝酿着一场裂变。

今年12月，南方电视台年届10岁！

当各种品牌纷纷以历史悠久为推销资本，南方电视台——这个中国大陆最年轻的省级电视台真诚地为年轻而自豪！ 2001-2011，在新世纪的第一个十年，它激活了庞大的市民阶层对文化的消费需求，让掌握着遥控器的观众把时间献给了这个以400人的团队、4000万启动资金，在短时间内完成了市场占有率从6.5%到18%、经营创收从6000万到奔10亿的大众传媒。这十年，她成为改变广东地区电视生态环境的生力军。

十年是个坎。面临着媒体融合的业态背景和广东地区白热化的电视生态环境，处在十年节点、身居南方一隅的南方电视台，以经营方式变革为突破口，在夯实广东地区竞争实力和提升境外影响力的同时，将眼光投向了全国版图。

也许在下一个十年，一个具有中国气度、一个具有新概念传播理念的南方电视台，将再次成为左右全国电视生态的力量。

2011五一将至，南方电视台除年初实施经营方式新举后，近期一方面在自主版权剧的投资上迅速扩张，一方面又选择五一这个节点启用新的角标和呼号。这些细微变化很低调，然而低调的背后，南方电视台正酝酿着一场裂变。

南方电视台

新台标新气派

从五月一日起，南方电视台使用了十年的台标和呼号将成为一种纪念符号。

新台标的最大特征，就是更多地融进了“观众感受”的人性化元素，在保留原图形中代表“南为火”意念的橙色色块、TVS英文缩写等主要表征的同时，新增了中文标注，使新台标既关照到了原台标设计中核心理念和品牌价值的沿续性，又强化了各频道间的差异化定位、机构辩识度和传播的触达效果。

在采用粒子设备制作的新版呼号中，有着金属质感的沙滩、大海等具像元素淡化了广东沿海的地域表征、强化了中国泛沿海的物理概念，更将物质与财富、精神与气度等办台理念融入其中：得风气之先的潮汐涌打沙滩，是南方电视台不断求变创新的精神内涵；沙滩中阴刻的“TVS”被潮水滋养、溢出，则切和了岭南民俗中“水为财”“财源滚滚”的祝愿；总长15秒的呼号传递着南方不仅仅是“广东•南方”，更是“中国•南方”的深刻思考。

新模式新起点

今年初，南方台率先对广告经营模式进行大胆变革，在总结和肯定前十年捆绑式经营实现了连续增长业绩的同时，南方电视台以单频道广告总代理模式，与广告代理商签订了年广告经营额达到8个亿的目标。借经营方式的变革，增强单频道的造血功能，打造过亿频道集群。南方电视台台长蔡照波介绍说：“电视进入了资源营销的新阶段，模式改变后，我们台各个频道也会制定个性化的竞争策略，站在一个新的起点上前行。”

经营模式变革是个突破口，经营模式创新所带来的，必将是机制创新、节目创新等一系列变革所凝聚的新的竞争实力。

新思路新布局

内容产业是资源营销的核心竞争力。

南方电视台的品牌活动打造一直备受关注和推崇，业内人士评价“南方盛典”具有中国气度，是区域媒体依靠品牌影响全国的典型示范；林雄同志更赞扬说“南方多盛典，精彩满荧屏”。而对南方电视台以《亮剑》和《潜伏》等为代表的电视剧生产，林雄同志更评价说“观众热评，专家热议，荧屏热播，市场热卖”，是“广产剧又一次崛起的标志”。(责任编辑：admin)

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