南方卫视改版收视增长神速

来源：羊城晚报　作者：章琰　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-22 15:22　

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核心提示：有人说，2011年是“中国电视改版年”，在这一年里，无论是各大卫视还是地方台，都在改版“变脸”。在这场“混战”中，广东本土的南方卫视（TVS2）可谓杀出一条血路。

有人说，2011年是“中国电视改版年”，在这一年里，无论是各大卫视还是地方台，都在改版“变脸”。在这场“混战”中，广东本土的南方卫视（TVS2）可谓杀出一条血路。自今年1月10日开始，该频道展开了近年来最大的一次改版，仅三个月时间，该频道在广东城域的收视率排名由第15位左右上升到第5位，在广东城乡的收视率排名由第8位左右上升到第6位，在广州地区的收视率排名稳居前5位，特别是在春节期间，以近2个点的净增长，被央视索福瑞评为“2011年收视增长最快的频道”……这样的“神速”，让不少业内人士瞠目结舌。南方卫视总监杨湛对记者发出感叹：“没有谁能轻易成功！我们收视上扬的背后，是无数节目的调整、改编，甚至下课。”

【动作一】新闻类，做强！ “羊城新八景”收视破五

南方卫视曾被央视索福瑞评为“节目设置最科学的频道”，理由就是“新闻”、“综艺”、“电视剧”三分天下的格局恰到好处。杨湛说：“很多频道或许收视不错，但它们大多是靠某一方面发力，或是电视剧、或是综艺、或是新闻，而南方卫视则是三者集体发力，比例协调。”

杨湛称，改版后的南方卫视依旧保持“三足鼎立”格局，其中新闻板块成为这次改版的主打收视不错的《今日最新闻》，由原来的25分钟扩充为45分钟；《南方报道》由原来的20:45时段改到18:00播出，成为广州每日最早播出的晚间新闻；王牌栏目《城事特搜》则大大增强话题性，如3月开始与《羊城晚报》合作的“羊城新八景”评选活动，更是让该栏目的收视从平均的三点多，一举超过了五点。

“羊城新八景”评选活动推出后，《城事特搜》的收视成绩节节攀升：3月6日至12日，收视一举达到4.06；13日到19日，收视达到4.49；20日到26日，收视更是突破5.02。该节目的最大特点，是将羊城景点的评选“娱乐化”，如推出“大拇指记者”，拿起Q版大拇指的道具，对岭南建筑、岭南文化、水文化、革命地“指指点点”。这个特别的表现形式深受街坊认可。

【动作二】电视剧，做精！ “以购代投”制作《后厨》

电视剧本来是南方卫视的一大短板由于该频道的剧场时间安排得较晚，加上电视剧竞争日趋白热化，收视一直不够理想。这次改版，南方卫视将一直安排在晚间档的电视剧提至次黄金档，如《老友剧场》的播出时间由23:00改为21:00，这样既能与珠江频道、广州综合频道、南方影视频道的7点剧场形成差异化竞争，又照顾了观众的收视时间。周末《喜粤剧场》则由22:00改为在下午多集连播，和中午重播的粤语情景短剧《72家房客》组成长短剧板块。

值得一提的是，该频道加强了“以购代投”（提前预购某部剧的版权，而购买行为产生的节目款则作为投资资金，在拍摄阶段就打入剧组的账户，以支持拍摄完成）的力度。出钱买好剧、播好剧，成了该频道一大重任。如前段时间在广州开机，由海清、小沈阳、赵本山、奚美娟等联袂主演的《后厨》，就属于“以购代投”的范畴。杨湛告诉记者，《后厨》的主要目的是为了宣扬“岭南食文化”，该剧也将在南方卫视全国首播。

【动作三】综艺类，做大！《缘来是你》婆媳齐上阵

长期强调“新闻立台”的南方卫视，为了改变“板着脸孔”说话的固有印象，今年打出了“做大综艺娱乐”的口号《都市笑口组》由播出一集改为两集连播，内容涵盖家庭伦理系列、办公室系列、校园系列、古装武侠系列等，实现“笑力升级”；《我爱返寻味》由20分钟扩为45分钟，将明星艺人、岭南农家游戏、美食典故展示与百万巨奖有机地结合在一起；不过，其中最受关注的还是大型婚恋类交友节目《缘来是你》。

在《非诚勿扰》、《我们约会吧》等婚恋节目如云的当下，《缘来是你》如何突破重围？杨湛直言，该节目和其他婚恋交友类节目很不一样，主人公不再是单身男女，它是两代人的“交友战场”，不仅表现情侣和夫妻关系，更请来男女双方的父母、爷爷、奶奶，直接将婆媳关系、女婿与岳父母的关系等展现在观众面前。另外，节目组希望能利用南方卫视的“粤港澳”优势，吸引港澳同胞来“相亲”。

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