8点档掀地方卫视争夺战 自制剧成突围必杀技

今年以来，央视和各地卫视启动了“吸睛”又“吸金”的新剧抢滩晚8点的黄金档。既有湖南卫视《回家的诱惑》在前，又有东方卫视《借枪》夹击，2011年卫视使出浑身解数抢收视率、抢广告、抢话题……自制剧之争必将进一步升级!

央视索福瑞近日新出炉的27个城市收视数据显示，央视首次全面失守——在全天收视、晚间收视及收视率和市场份额4个指标上，湖南卫视都超越了央视一套，位列榜首，江苏、浙江、北京卫视也跻身前十，安徽、天津、上海卫视紧随其后。

如今，各地卫视依托自身优势连续使出浑身解数，纷纷打出“热剧”、“周末综艺”等组合拳，同时推出 “中国蓝”、“中国红”、“快乐中国”等个性理念，卫视争夺战结束了湖南卫视一家独大的局面，进入群雄逐鹿的局面。今日起，本报将推出“卫视突围季”特别报道，为观众详解各大卫视的突围必杀技。

名词解释>>>

自制剧 通常指由电视台独家投资或参与投资，并且独播或首播的电视剧。

定制剧 由电视台提要求和播出平台，由社会机构制作，电视台参与投资或不投资的电视剧。

第一节

管它山寨不山寨

收视为王

现状>>>

《回家的诱惑》收视10年最高

《回家的诱惑》不久前在湖南卫视收官。虽然该剧从开播初就被痛批“狗血”和“山寨”，但观众还是爱看，从最初的边骂边看到最后的边哭边看，可谓相当入戏。戏中，讲述了出轨、复仇等剧情；戏外，男主角凌霄肃与姚晨离婚、女主角秋瓷炫(微博)传出不雅照闹得沸沸扬扬。

数据显示，《回家的诱惑》3月10日的收视率迎来开播以来的最高点，达到3.76%，收视份额为18.55，全国同时段排名第一。尽管出身“山寨”，但央视索福瑞数据显示，在湖南卫视晚间黄金档（22时至次日零时）中，《回家的诱惑》最高收视率达到5.23%，最高收视份额超过25%，是所有同时段上星频道近10年来的最好成绩。

当初要这部戏，只是为了满足当月主打的幸福生活季，所以选择了这部家庭题材电视剧，只是没料到该剧会那么火。

算账>>>

15秒黄金档广告价格超4万元

湖南卫视之前的自制剧《丑女无敌》、《一起来看流星雨》植入广告收入都近千万元，创下了国产电视剧广告植入数量之最。

湖南卫视资深制片人谢先生解析了其中的奥秘：“市场上的电视剧对植入性广告的吸引力不大，因为这些电视剧无法确定能在哪些平台播出，而卫视自制剧具有特定的播出平台，目标又比较明确。”

早报记者在湖南卫视官网上看到了今年广告价格表，其中包括《金鹰独播剧场》在22时至22时10分、22时50分至23时、23时至23时10分、23时50分至次日0时05分4个时段，广告时长分为5秒、10秒和15秒三种。其中前三个时段，5秒广告费用高达16120元，10秒广告费用28210元，15秒广告费用40300元。而最后一个深夜时段因为收视下降，广告价格也相对较低，5秒广告费用为9520元，10秒广告费用为16660元，15秒广告费用为23800元。

第二节

管它好看不好看

成本为王

现状>>>

从抢播好剧到制好剧

去年5月，4家获得首播权的电视台为新版《三国》收视而战，安徽卫视更改名为“三国卫视”，史无前例地血拼18小时播出特别节目预热新版《三国》。

今年初，东方卫视在黄金时段播出了《借枪》、《风声传奇》等热剧，随后《借枪》更炒到200万一集。(责任编辑：admin)