甘肃电视台一季度收视长虹 广告营收创新高

今年1月1日，不甘于偏西北一隅的甘肃电视台进行了脱胎换骨式的改版，并在运营中不断推出新。2011年，甘肃电视台正经历着一场蜕变……

“我们很高兴的看到，甘肃电视台在过去的第一季度收视率有了可喜的提升，广告经营圆满完成了预定目标。这说明甘肃电视台完成有能力在电视竞争白热化的情况下克服不利因素，实现媒体影响力和经营收入快速、稳定地增长。随着改版取得初步成功，我们对今年的发展充满信心。”甘肃广电总台副台长、甘肃飞视天成文化传播有限公司（甘肃广电总台广告部）董事长王晓岚在4月15日飞视天成的一季度营销总结会议上表示。

在元旦以来的短短的三个月内，飞视天成在董事总经理孔乂国及其高管团队的带领下展开了一系列动作：优化管理团队、调整广告销售策略；充分挖掘全国性品牌客户的销售潜力，吸引电视行业的顶尖销售人员补充营销团队，充实了京、沪、穗三地省外客户销售中心，打造4A公司管理和专业服务。这些举措有效的弥补了甘肃电视台过去的大客户销售不足；提升了销售业绩，取得了良好的成效。

据悉，大客户和4A渠道销售已成为了甘肃电视台广告最重要的增长来源。今年1季度，4A播量同比增长了239%。大客户的播量已占到总播量的49%。广告产品开发更是同比增长2000%。2011年文化影视频道品牌广告占比100% ，其中国际品牌占比45.7%，文化影视频道成为全国第一个 没有二类广告的地面频道。

广告收入的增长离不开优质节目的支撑。在第一季度，甘肃电视台收视数据不断攀升，总台整体份额以绝对优势超越区域竞争媒体，占据17.8%的市场份额。甘肃卫视《我爱每一天》、《今晚男得》、《超级娱乐夜》等新增主打栏目全面拉升该时段晚间收视，分别较去年同期增长47.3%、163.5%和130.7%；甘肃文化影视频道继续稳居全省同时段收视冠军，《好剧七点半》剧场再创历史记录，收视率峰值一度达到12%。二季度甘肃卫视将以生活类栏目带及好剧拉动，持续提升晚间收视，提高目标消费人群关注度，争取全国收视排名进一步上升。

在市场传播方面，第一季度甘肃电视台市场推广工作同样取得了飞跃性进步，总体关注度环比增长50%，媒体传播力明显放大，行业影响力显著提升。为了能在众多的卫视频道中脱颖而出，甘肃卫视将正在积极筹划独树一帜大型推广活动。据透露，甘肃卫视正着力打造高起点创意栏目《进化》，根植最广泛的受众土壤，力求横扫高端知性人群及年轻趣味人群。

“唯冒险求真之精神；唯包容共享之胸怀；唯坚韧求贞之品格；唯求知求索之行动。”飞视天成总经理孔乂国提出的企业精神将会鼓舞大家为甘肃电视台、为甘肃传媒业创造更多的奇迹！