卡通卫视频道的全产业链思考(2)

来源：《视听界》　作者：严浩杜毅翔　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-15 09:34　

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核心提示：卡通卫星频道面临日益增加的成本支出，必须考虑产业布局和多元化收入格局。目前，针对低幼市场的主要收益集中在产业链的最前端，而内容衍生品和实物衍生品都有较好的市场前景。在内容衍生领域，通过出版图书可以获

卡通卫星频道面临日益增加的成本支出，必须考虑产业布局和多元化收入格局。目前，针对低幼市场的主要收益集中在产业链的最前端，而内容衍生品和实物衍生品都有较好的市场前景。在内容衍生领域，通过出版图书可以获取丰厚的收益，在版权销售上也可以考虑以卡通卫星频道为平台，实现面向海外的输出，获取更多收益。在实物衍生品领域，面向消费者直接销售和收费，可以获取动漫产业链环节上利益最为丰厚的一环。目前，孩子王、柠卡世界、反斗城等都纷纷加快在销售领域的布局与连锁化，卡酷卡通依靠旗舰店和加盟店的模式也在全国各地快速推进。未来的卡通卫星频道在落地覆盖的过程中，需要从产业链的角度完善布局。对于可以进行全产业链推广的区域实现覆盖，而对实体回收相对较难的区域则实施战略性退出，并为未来的发展打下基础。在拥有动漫形象和企划创意的前提下，动漫卡通频道更应该重视全产业链的思考与把握，尤其是对销售终端的控制和把握。

3、竞争领域外包，尝试多元发展

多年的政府补贴政策，使得国产动漫产业的制作领域已经形成了充分竞争的态势，且“价格战”到了白热化的程度。制作领域利润微薄，生存困难。因此，对于可以在市场上快速寻找到合作伙伴并提供优质服务的环节，可以考虑做策略性外包，以保证核心关注点和竞争力不受影响。在完成产业链布局的基础上，可以将动漫形象投入到旅游地产、主题公园等各个环节，实现多元发展。

4、跳出传统思维，占领成人市场

完整的动漫产业形态不应该仅将目光集聚在青少年领域，应借鉴美日韩等国动漫产业的成功经验，拓宽思路，加大对成人动漫的开发力度，力争通过轻松有趣的动漫作品，让动漫产业的覆盖人群和产业规模实现更大的提升。（作者单位：江苏省广播电视总台优漫卡通卫视频道；安徽农业大学经济管理学院）

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