洋主播给电视台带来了什么？

前不久，“湖北荆州电视台外籍女主播播报新闻”的视频，在网络上通过微博等方式迅速热传，不到半天就被转发近5000次，网友热情围观，感叹荆州“好潮”。数家报纸的记者也尽心尽力地挖掘了这位洋主播的背景以及她在荆州电视台的身份，进一步加快了这一事件在公众中的扩散速度和传播范围。

事情很快就过去了，围观的人群也都散去，但是，这件事对于媒体人却很有些可以说道的地方。

先说围观的价值。围观就是一群看热闹的人凑到一起起哄架秧子。就围观者而言，他们对事件的关注几乎都起步于无意注意，如果事件本身有“不看不知道，世界真奇妙”的效果，那么，大多数围观者都会成为好事的事件传播者，在和别人分享事件相关信息的过程中，放大围观带来的心理快感。

同样是围观，又有很多不一样的地方。比如，从事件对主体的影响角度说，有正面事件和负面事件之分；从事件传播效果角度看，又有策划事件和偶发事件之异；从公众围观的周期角度看，有瞬间围观和持续关注的差别。

一般说来，事件的利益相关方当然希望遭遇公众围观的都是在自己预期范围内的正面事件，而且这种围观最好是持续时间越久、传播范围越广越好。而那些意料之外的偶发负面事件，最好是没有围观，即便有人围观也是瞬间聚拢、瞬间散去为好。

电视媒体，特别是地方电视媒体，可以怎样利用公众好奇心营造围观事件，实现预设的品牌传播目标？

吸引公众的瞬间注意很容易，只要能激发起受众的好奇心即可。但是，对于电视媒体而言，公众注意力的保持更有价值，只有能够持续保持的注意力，才能够在传媒市场上实现“二次售卖”。同时，在围观事件推进的过程中，与公众注意相关联的情感体验应该是正面的，只有这样，公众的围观才会对电视媒体的整体品牌形象有提升，而不是减分的作用。

这一次荆州电视台用洋主播主持当地的新闻联播，起到了很好的频道形象扩散的效果，可惜的是，从后来的情况看，整个事件更像是一个偶发事件，在围观的人们散去之后，事情也就在公众的视野和脑海中烟消云散了。倒是当地的一家百货企业的广告宣传，在此次事件中受益不小。

现在的媒体环境下，信息传播渠道已经多到让人目不暇接的程度了，而且每一种传播渠道都可以转化为全媒体的通道。电视媒体要想在这样的竞争环境中赢得受众的关注，就要不断有新的节目亮点，可以是内容，可以是形式，也可以是整体形态的变化和出新，荆州电视台让洋主播出现在新闻联播的主持席上，本身是一个很有价值的“卖点”，不知道其频道经营者们是否将之纳入了整个频道影响力打造的战略体系中。

好事的媒体记者透露，来荆州电视台主持节目的洋主播实际上是香港卫视的主持人，在荆州只不过是交流性质的客串。凤凰卫视记者闾丘露薇在其微博中透露的消息是，香港卫视的一个卖点，就是找老外用普通话播新闻。老外说普通话，而且是播新闻，确实可以吸引很多人的目光，如果新闻本身也是观众关注的事情，那么，这样的策划就是公众愿意看到的并且乐于围观的事件。从这个角度看，大陆的电视人需要学习的传播技巧还有很多。