评：收视率不再是唯一标准会给电视带来什么？

来源：新华日报　作者：俞亮鑫　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-24 16:50　

电视收视率管理机构电台电视台有线 CMMB CTTB 直播星内容付费电视网络电视台高清电视交互电视双向网改其他

核心提示：央视将出台考核新指标，收视率不再是唯一标准。在新的综合评价体系标准中，除收视率外，还将新增引导力、影响力、传播力和专业性四个指标。五个指标结合在一起，给每个栏目打分。有人预言，此举在国内电视界将是一次革命性的变化。

央视将出台考核新指标，收视率不再是唯一标准。在新的综合评价体系标准中，除收视率外，还将新增引导力、影响力、传播力和专业性四个指标。五个指标结合在一起，给每个栏目打分。有人预言，此举在国内电视界将是一次革命性的变化。

虽然广电总局一直强调荧屏应“把社会效益放在首位”，不提倡唯收视率论。但实际上，由于收视率是电视台目前唯一能够进行考核的硬指标，再加上能直接带来广告收入，久而久之，就造成了荧屏生态的严重失衡。

据央视相关负责人介绍，新增加的四个指标，都会有一个量化的尺度标准。比如传播力，实际评价标准可看网上转载量，有多少是正面的，有多少是负面的，正负面的比例是多少，这都是评断栏目传播力的一种量化方法。这套综合评价体系，最终要形成的是栏目的品牌影响力，让一个栏目体现出复合价值。

央视这套崭新的综合评价体系，将会给国内电视栏目带来什么呢？中国传媒大学教授苗棣认为，收视率其实只是个商业指标，但如今，广告商对收视率的看法又发生了改变，除了知道多少人在看外，他们更关注的是什么人在看。“连广告商的观念都发生了改变，电视台只看收视率的做法自然需要改变”。

(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。