利润首现下滑 从万达出走的叶宁将把华谊带向何处(2)

但泛娱乐化的战略只能是稳妥的长线布局，虽然也有部分业内人士表示看好其未来扭转的可能，毕竟华谊兄弟在影视娱乐业深耕多年，其在内容制作和运营上具有可持续的创新能力，尽管有目前风险较大的品牌授权和实景娱乐业务，不过一旦培育成功将会成为良好的IP变现渠道。以此为据，长远收效或许为未可知，但对于当下华谊兄弟的困境来讲，尚且未能交出亮眼的成绩。

就在年报发布当晚，华谊兄弟还同时发布了2017年一季度的业绩预告，预计了归属于上市公司股东的净利润为亏损6300万至6800万元。可在2016年同期，公司还曾赢利2.62亿元。

作为华谊兄弟的“主业”，如今在这个绝非一家独大的电影市场内，想知道谁能夺得票房桂冠，用数据来反映现实最为靠谱。根据最新统计数据显示，2016年上映电影数量为475部，其中国产片为394部。从国产片市场占有率上看，在五大民营影业中光线影业以18%排名第一，华谊兄弟影业市场占有率仅为8%位列第四。

乐视影业去年的票房增长率达到了72.5%。作为华谊“劲旅”的光线传媒则在票房超30亿元《美人鱼》以及轻松实现64.2亿元超高票房的《从你的全世界路过》光环加持下，其票房增长率也达到了35.9%，增速同样很快。此外，不得不说光线以小博大买断《我的名字》赚个盆满钵满，的确抢尽了风头。华谊兄弟去年投资发行了《魔兽》、《我不是潘金莲》以及跨年影片《老炮儿》、《寻龙诀》等10部影片，共实现国内票房31亿元，而票房增长率则为-58.2%。

在运作模式上，华谊兄弟向来以买入明星股东股份，签订对赌协议来达到既能绑定明星效应而又保证上市公司业绩的方式进行着所谓“明星资本化”的运作。其中最具代表的便是高溢价收购冯小刚的公司东阳美拉，张国立的公司浙江常升，以及李晨、冯绍峰等6位明星持股的华谊浩瀚三家公司。然而，由于这3家公司中有两家业绩对赌没有完成，多次尝试这种资本绑定明星的运作方式宣告失败后，去年叶宁加入华谊兄弟担任CEO，在一系列的变动之下，华谊兄弟未来回归电影主业看来似乎已是板上钉钉的事了。

当下华谊兄弟可谓内忧外患，一面遭受着商业大片的夹击，同时也暴露出自身在渠道布局上的短板。今年一季度华谊兄弟上映的影片主要有《西游·伏妖篇》、《少年巴比伦》和《疯岳撬佳人》，而除了《西游·伏妖篇》以外，其余两部电影的表现完全不尽如人意。就连去年借《老炮儿》，《我不是潘金莲》勉强完成对赌的冯小刚，在今年依然面临着增长到1.15亿的业绩承诺，而其今年的作品却只有一部将于国庆档上映的《芳华》。

去年电影市场增长不及预期预示了新常态的成型。面对惨淡的2016年报，华谊兄弟却能直言不讳的回复投资者们称：“2017年是华谊兄弟的电影制作大年”。有权威分析师预计，2017年国内电影市场整体虽有望回暖，但依然将面临投机资本退潮，好莱坞虎视眈眈的市场调整期问题。华谊兄弟是否仍能持续完善其生态链布局，使得影视娱乐主业实现稳步增长，还是要看接下来能否安然应对市场的考验。

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