国产电影“小成本掘金”的春天来了？

据中国国家新闻出版广播电视总局统计数据显示：截至2013年5月，中国全国电影票房已超过81亿元人民币，同比增长达39%，其中中国国产电影贡献出了50.73亿元人民币的票房，同比增长达157%。另外，全国单日电影票房、全国首日电影票房、电影放映场次以及观影人次等方面的记录在2013年以来也屡被刷新。

上映两周有余的中国国产影片《中国合伙人》的票房成绩刷新至4.32亿元人民币且仍处于不断上升中。与此同时，赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》也有着不俗的市场反响：自4月底上映至今，票房已逾7亿元人民币。此外，联想到2013年伊始以来的多部中国国产电影的票房，如：《人再囧途之泰囧》的12.65亿、《西游降魔篇》的12.45亿等，一连串数字让人不禁遐想：如今小成本的青春题材影片不断掘金，在大数据的电影环境下，青春题材的类型片是否比较有优势？难道中国国产电影的繁荣已由此悄然拉开序幕？

小成本最能掘金

《致青春》的票房已经突破7亿，而《合伙人》也还在档上，排片满满。同样是青春片，相比《致青春》和《合伙人》票房，回想起，妇女节档期上映的《萧红》因为排片少，票房惨淡。

三月份《萧红》上映时，有网友留言戏讽影片的爱情戏份，“导演不去拍琼瑶剧简直对不起琼瑶，电影缺乏高潮，比较平淡。”也有观众发微博，“看过《萧红》，传记不像传记，文艺又不太文艺，一个东北姑娘变成了矫情的小资太太，场景和镜头都用尽心思，但是就是四不像”。

事实上，该片明星阵容不行，话题性不够，直接导致排片量减少，因而导致票房衰败的连锁反应。《萧红》的故事情节主要围绕民国时代的萧红的爱情故事展开，但是由于是历史真实人物，有很多处被指与史实不符。据说《萧红》的导演霍建起自己表示很少接受媒体采访，这次为了《萧红》破例跑了很多通告。然而“碰历史必死”， 宣发公司干着急没办法。 先天内伤的《萧红》几乎无所收获；而奥斯卡两部获奖片《悲惨世界》和《铁娘子》则幸运许多，虽然相对小众，但是不仅票房稳步上升，上座率也很高。

青春片、爱情片、喜剧片，这些电影拍起来便宜又实惠在目前的市场容量下，中等投资影片与小投资或高投资影片相比，有自己的天然优势。3000万左右是黄金投资线。这个投资额度，可以请一到两个腕儿，比如可以请得起《北京遇上西雅图》中的吴秀波和汤唯。同时又可以满足比较高的制作要求。因为一般来说，电影演员不会漫天要价，比如吴秀波演电视剧是好几十万一集，一部电视剧就能收入好几千万，但他的电影片酬只有三五百万，如果角色好可以压得更低。

一位投资人认为，像王宝强、黄渤这种当红影星，目前的电影片酬也都只有几百万，这就让中等投资的影片找到了机会。但是三五百万的小投资影片基本没有实力去请大红明星，拍摄完毕之后，也没什么钱去营销，因此很难找到市场出路，而那些花上亿元投入，多个明星大腕加盟而折戟的影片也不在少数，然而3000万简直就是黄金投资线。

题材和市场最要命

“没有一个片子不做市场会好的”，这是常挂在乐视影业CEO张昭嘴上的一句话。如今多部中小成本电影营销成功，继而遭到行业内热捧。结合社交媒体的大力宣发，知名演员、导演，讨巧的剧情元素设置等因素几乎就是票房成功的一半，也成就了如今中国电影市场青春片当道的局面。

数月来，国产电影“票房黑马”们的题材主打幽默或青春怀旧，在切中目前主体观影人群的观影意愿之余，亦与同期上档的国际大片构成了良好互补。2013年1月至今，除了喜剧《泰囧》，与实际生活相关、易引起观影者共鸣的青春怀旧及爱情题材的优质国产电影也纷纷上线。如前文提到的《致青春》、《中国合伙人》，以及将于6月27日上映的由郭敬明执导的影片《小时代》。这些影片在年代等方面确有差异，但青春、怀旧、梦想等，乃是共同特点。在符合时下观影主体群众群的年龄阶段的基础上，也迎合了其观影意愿。与同期上档的国际影片，如《云图》、《霍比特人》、《星际迷航2：暗黑无界》等主打特效的影片，在题材类型上构成了良好互补。

另外近年来中国电影市场在荧幕数量及二三线城市电影市场方面扩容明显。国家新闻广电总局统计数据显示：截至2013年5月，中国全国电影荧幕数量已接近1.5万块，与2003年相比，增长幅度近14倍。另外，在一线城市电影院线市场已趋于饱和的情况下，二三线城市的电影市场在近年来也得到了长足发展。国家新闻广电总局统计数据显示，截至2013年5月，中国全国县级城市已拥有电影院1300座左右，荧幕数4500块左右，并且该数字仍在持续上升中。

再次，微博社交网络营销等宣传手段的运用，必不可少。众所周知一部影片一半成本需用于宣发。以《致青春》为例，调查发现：在其宣传档期中，参与转发与“致青春”相关话题的20多个微博名人账号中的粉丝数量总计接近3.7亿（详见钛媒体文章《《致青春》引爆社交网络的路径分析》链接：http://www.tmtpost.com/35775.html）。《致青春》的定位人群精准，70后、80后既是中国电影市场消费的主力军，也是该剧的核心观众，因为每个人都会有酸涩的青春回忆，能与影片找到共鸣。另外“有一种感情叫赵薇黄晓明”的段子传遍网络，讲述赵薇和黄晓明大学时的点点滴滴，也为影片营造极好的话题。

为了降低营销风险，预算充足、市场预期高的影片都在用传统媒体进行撒网式关系沟通。包括《失恋33天》《将爱情进行到底》《101次求婚》及《致青春》这类影片的营销都属于关系营销，尽管成本低，如何找到准确的关系点是彰显营销的巧思。