综艺节目频改播出时间 制作人揭秘三因素

江苏卫视又将《星跳水立方》改到周五播出晚上之后，正面遭遇的对手便是湖南卫视[微博]的《中国最强音》，虽然彼此都属于关注度很高的节目，但是因为节目性质差别很大，两档节目各自收视都不错。

收视率是电视台安身立命的根本，但影响收视率除了节目本身的创意、制作之外，电视台对节目播出时间的安排，也不可忽视。综艺节目的播出时间只要稍作调整，收视率可能就像坐过山车一般忽高忽低。

江苏卫视明星跳水节目《星跳水立方》首次播出被安排在了周六晚上，而原本这一时段的《非诚勿扰》提前播出。不过，近日，江苏卫视又将《非诚勿扰》调回原来的时间段，而《星跳水立方》则改到周五播出。别看貌似做了小小的调整，但是，对收视率的影响确实非常大。

失去了原来的播出时间，《非诚勿扰》的收视排名虽然没变，但是收视数量的绝对数值发生很大的变化，也就是说，节目仅仅是提前播出了一小时四十分钟，但收视率就哗哗往下掉。

5月份综艺荧屏相当热闹，除了两档跳水节目之外，《我为歌狂》、《中国最强音》等歌唱节目也纷纷上档，而在节目的时间安排上，各个电视台也是处心积虑，不过，不管节目如何安排，总是有规律可循。

法则一：尽量避开与同类节目正面遭遇

在电视圈流行一句话：收视率是节目的生命。一般情况下，没有收视率的节目不会存在太久。而节目的时间编排，对收视率的影响也一直被看重。

记者发现，同类综艺节目基本不会安排在同一时段。同类节目，虽然节目在设置上会有些差别，但是如果时间上撞到一起也会死得很惨，基本上卫视在为新节目做时间安排是不会让这种同类节目同时段厮杀的事情发生的。比如，4月份先后上档的明星跳水节目《星跳水立方》和《中国星跳跃》，分别在周五、周六晚上十点以后播出。

避开同类节目的好处显而易见，《我为歌狂》就是直接受益者。虽然，和湖南卫视《中国最强音》相比，方方面面都显得稍逊一筹，首期节目口碑也相当一般，田震的主持被指像念鬼故事，而整个节目像山寨了《我是歌手》，但是《我为歌狂》首期节目却拿下了同时段综艺节目收视的第一名。虽然它胜出，但实在与节目时段安排有莫大关系。天津卫视《爱情保卫战》、江苏卫视《一站到底》与浙江卫视《一周立波秀》，可以说，《我为歌狂》是当晚同时段惟一一档歌唱类节目。

这一法则不仅适用于歌唱类节目，同样也适用于访谈类节目。目前荧屏上主要的访谈节目从时间安排上看基本都在非黄金时段，一般在晚上9点钟前后。而时间安排基本上错落有致，只有《艺术人生》与《非常静距离》撞车，但是考虑到两档节目收视人群存在的差异，基本上也不会形成激烈争抢收视的局面。

法则二：遇到王牌节目则主打差异化

当今的综艺江湖，基本上发展较好的卫视都有王牌栏目撑台。比如，浙江卫视的《中国好声音》，江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》，湖南卫视《天天向上》和《快乐大本营》、深圳卫视的《年代秀》。

而新节目上档的时间安排，首先要考虑的就是避开这些王牌节目，实在万不得已遭遇了，也要打打差异化这张牌。同类节目就更不用说，无论如何都会避开，比如相亲类节目《我们约会吧》、《百里挑一》，节目上档之前就对同类节目做了细致的比较，小心翼翼地将节目时间与《非诚勿扰》错开。但也有例外，有时候非主流卫视在上节目的时候也会抛开这些因素，贵州卫视的《非常完美》与《非诚勿扰》时间撞车，不过，因为前者走的是美女帅哥无脑路线，与《非诚勿扰》节目差异很大，说到底还是走了差异化的路线。

如果实在错不开，要与那些多年来收视居高，有固定收视人群的王牌节目正面遭遇，也要首先掂量掂量自己的斤两。明星跳水节目《星跳水立方》被调整到周五

制作人揭秘三个因素决定节目啥时候播

目前综艺节目的现状就是虽然大多节目从国外引进版权进行本土化改造，但是最终各个类型的节目趋于同质化。比如相亲类节目形式都大同小异，而跳水节目也很相似。要在这种同质化越来越严重的情况下突出重围，节目时段安排尤为重要。

江苏卫视节目总编室副主任刘原告诉记者，《星跳水立方》上档之前，主要考虑的是竞争环境，“行内人都清楚，同类节目一起上档死磕只有两败俱伤。所以竞争环境是首先要考虑的，其次就是选定时段的开机率，太晚的时间开机率肯定不行，过了12点很多家庭都睡觉了。”

同时，记者采访业内资深节目策划人田金双，对于综艺节目的播出时段，田金双认为影响因素主要有三点：节目的自我分型，受众群体分类以及广告商的意愿。“节目的自我分型就是节目的类型是什么，歌唱类节目必须考虑其他歌唱节目的播出时段，如果不是自认为特别强大，最好避其锋芒；根据节目定位预设节目潜在的受众是哪一个年龄段的人群，如果是给老年人看的节目，基本上就不会考虑11点钟以后的时段；最后一个因素是广告商，冠名商左右节目播出时间这种情况非常多见，比如，某著名凉茶品牌，就曾经要求它冠名的一档综艺节目播出时间段必须在9点到10点之间。这个时间段，正是综艺节目的‘黄金时间’段。”