7档《中国xxx》轰炸荧屏 多为外国引进综艺节目

《中国好声音》去年荧屏一枝独秀的局面即将在今年打破。昨日，成都商报记者从各大卫视获悉，今年至少有7档贴着“中国”标签的综艺节目轰炸荧屏。

荧屏新观察

《中国好声音》去年荧屏一枝独秀的局面即将在今年打破。昨日，成都商报记者从各大卫视获悉，今年至少有7档贴着“中国”标签的综艺节目轰炸荧屏，目前东方卫视的《中国梦之声》《中国达人秀》，湖南卫视的《中国最强音》，浙江卫视的《中国梦想秀》《中国好声音》《中国星跳跃》，都开始招兵买马，准备在2013电视荧屏一决雌雄。其中，有明星放下光环互相pk歌艺的，有明星脱下外衣走上跳水台的，也有草根人物圆梦，甚至被坐在“椅子”上的导师选择的。

不过，据成都商报记者调查采访获知，这类综艺节目大多数并非原创，而是引进自国外比较成熟的节目模式，今年荧屏上将会有50档节目，都不约而同地引进国外节目模式。即便是一些打着《中国xxx》的节目，依然来源自“洋点子”。2013年荧屏将是“洋点子”轰炸观众的一年。

打着“国字号”标签

大多数都是引进“洋点子”

浙江卫视《中国梦想秀》《中国好声音》《中国星跳跃》，东方卫视《中国达人秀》《中国梦之声》,湖南卫视《中国最强音》……记者粗略统计了，今年荧屏上，目前贴着“国字号”节目标签的节目将不少于7档，但这些节目中，不少国外原版节目的名字其实并未贴上“国字号”，甚至除了《中国好商机》是原创类节目外，其他无一例外均非原创，而是引进自国外的节目模式。像《中国梦想秀》原版名为《就在今夜》，《中国星跳跃》原版名为《名人四溅》，而《中国最强音》原版名实为《X元素》。不过如此多的“国字号”节目，观众届时是否能分清呢，尤其是《中国好声音》《中国最强音》《中国梦之声》三档都是主打“声音”的音乐类节目？

对于荧屏上的“国字号”节目风潮，浙江卫视《中国星跳跃》的宣传统筹王征宇在接受成都商报记者采访时表示，浙江卫视早在2011年推出《中国梦想秀》的时候，就提出了要做“中国”三部曲的规划，“这类节目一定得符合我们梦想、励志的频道定位，像《中国好声音》《中国星跳跃》早就在我们三部曲的规划之列。”不过他也认为既然是“国字号”标签的节目，一定得有自己的精神内涵，毕竟一个媒体要承载起社会责任，不能取了“国字号”，节目却说的是鸡毛蒜皮，情感纠纷的事。目前节目中没有“国字号”标签的江苏卫视，其宣传统筹刘宇哲称在节目取名方面主要还是根据节目本身的内容。

引进节目模式国外很正常

为何引进？风险系数小

除了以上这类节目外，记者采访中也了解到，国外节目模式的引进将会是2013年荧屏的一大风景线，不管是一线卫视，还是二三线卫视都纷纷用起了“洋点子”，连央视今年的多档节目也同样引进自国外的节目模式。浙江卫视的王征宇坦言，引进国外版权模式的节目扎堆出现，这与中国电视的竞争环境不无关系。毕竟相对自主研发一档节目而言，引进国外比较成熟的节目模式，风险系数要小很多，“目前国内的电视行业很少存在着试错机制，若一个新节目上马失败，或许就代表了你这个团队是不成功的，甚至影响到你这个团队在台里的运营。”而江苏卫视的刘宇哲认为引进节目，并不代表就不去原创了，也不能代表国内电视产业没有原创能力，“节目模式在国外就是一种趋势，本身就是电视产业链上的一个环节，尤其是在国外制播分离的情况下，这种形式本身的活跃度就很高，像在欧美，这种现象也太正常不过了，美国引进英国的节目，英国又引进美国的节目，这都是很正常的市场行为。”

不过，刘宇哲也认为，国内没有一个真正的电视节目模式公司，在以往中国电视产业的传统概念中，节目模式也是不被人看重的，因而就没人去做它，也很难变成产业。他同时表示，引进节目模式的过程本身就是一种自我学习的过程。“像我们的《非诚勿扰》现在也获得了不少国外优秀制作人的认可，甚至‘心动女生’这样的环节，在一些国外制作人看来，他们是可以借鉴的，因为它又找到了一条新的故事线，这本身又是一种反向输出。”

引进节目模式就能火？

也有水土不服的

某家卫视的节目火了，其他卫视便会蜂拥上档同类节目。这样的跟风现象在国内的荧屏上早已不是新鲜事。王征宇直言，国外节目模式的引进风潮，其实还是像《中国好声音》《我是歌手》这样引进自国外节目模式的节目在国内取得成功后的示范效应。而刘宇哲也认为一个节目火了后，同类节目扎堆出现，本身就是一种市场反应，“就像相亲节目回潮，很多台现在都做，这说明观众现阶段是爱看这类节目的，但很多电视台一窝蜂去做的话，优胜劣汰也会显现，好的就能存活下来，甚至还能成就一个强势平台，但不好的可能做完就做完了。”

国外节目模式固然有其好的一面，但并不是所有“洋点子”拿到中国都能获得奇迹般的收视，水土不服的现象其实比比皆是，例如辽宁卫视的《激情唱响》虽然引进自国外与好声音收视有得一拼的节目模式，但收视表现却不如预期。东方卫视去年上档的《梦立方》引进自曾在英国拿下最佳综艺奖的《The cube》，虽然这档益智类游戏闯关节目延续了原版节目的高科技卖点，但对中国观众而言，这类以技术为卖点的节目，接受度并不高。

节目模式几年前被冷遇

如今卫视掏钱就买

2005年湖南卫视的超女开启了全民选秀的时代后，也让各大卫视看到了音乐真人秀节目的巨大市场和潜力。2006年，有近15档同类节目轮番轰炸荧屏，处处都见选秀，然而不到两年，很多节目沦为炮灰，销声匿迹。如今在这股节目模式的风潮下，记者粗略统计下，2013年的荧屏无论是央视还是卫视军团，有近50档节目（包括上档和正在筹备的）都引进自国外的节目模式，一位业内人士告诉记者，“大家一窝蜂地争这块蛋糕，就像篮球运动员一样，大家只看到高高在上的姚明、易建联，却没有看到还有篮球运动员退役后还在卖猪肉，甚至乞讨的。”而在电视机开机率下降，收视份额有限的前提下，这50档节目最终谁能突出重围，目前还不得而知。

不过，这股风潮反而促进了国外节目模式公司来华掘金的信心。几年前，《中国达人秀》的国外节目模式方拿着版权到国内推销还遭遇过冷遇，如今随着《中国达人秀》《中国好声音》等这类节目在国内的风生水起，不少国外节目模式公司反而纷纷在华办起了驻华办事处或者代理机构，“其实，很多国外的节目模式如果向法国、英国这些国家推销可能很难，但到了中国却容易推销出去，甚至一些卫视在购买的时候，都不用讨价还价，直接掏钱就买。你就可见这块市场有多大。”一位电视台的工作人员这样告诉记者。