你在哪里，中国好创意？

2013年被业内人士形容为“海外综艺节目模式引进井喷年”，5月份，安徽卫视《我为歌狂》、湖南卫视《中国新声代》、天津卫视《天下无双》以及东方卫视的《中国梦之声》扎堆开播。6月、7月浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《快乐男声》、湖北卫视《我的中国星》将掀起暑期大战，此外,中国流行音乐金钟奖9月开始将在深圳卫视播出,第二季《中国好声音》完结之后,《中国好歌曲》又将接档。粗略估计,今年全年将有近30档季播综艺节目,数量创近年纪录，成为继“超女”风靡的2005年之后，又一个“选秀节目高峰期”。

荷兰、美国、韩国……今年的音乐真人秀节目从国外四处购买版权,各家均声称购自国外最火的节目,比赛模式和包装也五花八门,但国外原版节目究竟叫什么、进行了什么本土化改造,大多数观众都不清楚。早在《我为歌狂》启动之时便号称是“《我是歌手》的升级版”，播出之后却被批“山寨”，“形式上实在太像了！一样的车里发表感言、一样的赛前生病、一样的歌手做主持、念错字，一样的不知道对手是谁。”由此看来，我们不仅需要“中国好声音”，更需要“中国好创意”！引进海外综艺节目如果没有真正消化并本土化，只是依样画葫芦，也许能练就国内电视团队强大的执行力，但未必能培养出原创能力，更无法改变荧屏娱乐雷同化的现状。

另一方面，随着各卫视纷纷推出自己的王牌节目，节目背后隐藏着一些不为大众所知的制作公司也开始出现在大众的视野中，它们才是这一个又一个王牌节目真正的策划人和操盘手。据不完全统计，目前国内知名的电视节目制作公司在14家左右，它们几乎包揽了目前国内最具知名度和影响力的王牌电视节目。在这股“版权潮”的背后，面对市场日趋激烈的竞争和依旧旺盛的需求，这些公司在原有的资源基础之上开始探索新的业务模式和范围，其中有些制作公司凭借着一档节目的成功，甚至顺利跻身国内一流企业公司之列。

诀窍

要做综艺节目

先得学会“行骗”

今年这波音乐选秀热潮的首个胜利者自然是《我是歌手》，根据央视索福瑞的统计，总决赛黄金时段收视破4，而所谓高收视的惯行标准是破1；在广告方面更是风头无两，15秒广告创收超60万，效率高过点钞机，《我是歌手》栏目组也因此得到了湖南卫视的台长嘉奖令，奖金100万。

这则新闻在网络上立刻引起热议，毕竟100万不是一个小数目，但对于总导演洪涛及整个团队来说，这100万是实实在在的“辛苦钱”。其实早在2011年，湖南卫视就买下了韩国《我是歌手》的版权，但两次准备上马都被否决，“韩国音乐市场偏向偶像派歌手，边缘化的实力派歌手没机会展示，因此这个舞台很新鲜。中国舞台很大，稍有实力的歌手都过得很好”。

现在看来，若不是《中国好声音》带来的压力，或许《我是歌手》依然被压在箱底。以“好声音”对抗“好声音”，抱着这个想法，洪涛带着团队开始游说歌手参赛，或者用他的话来说“忽悠”。“一开始收到的回复都是‘绝无可能’。”洪涛说，对于很多有知名度的歌手来说，这不仅是身价的问题，而是面子，毕竟大家都不是初出茅庐的新人了，“我输得起前辈，但我输不起张杰、张靓颖。”一位歌手直截了当地告诉洪涛。

“当初请歌手就像‘行骗’，无所不用其极。”2012年11月，为了“堵截”黄绮珊，洪涛飞到北京，随后又追着她飞到重庆老家。“她给我唱了四首歌，一开口，我就发现真是一个宝藏。”于是，洪涛在黄绮珊家附近找了个小酒店，每天给黄绮珊“洗脑”，播放韩国原版节目，说现场音响有多么好，音乐团队有多专业，还出动黄绮珊的好姐妹当说客，她才勉强答应签两期的合同，“先骗过来再说，让她感觉这个舞台值得她来！”而事实证明，洪涛的判断是对的，已经沉寂多年的“黄妈”真的成了《我是歌手》的宝藏。

亦舒（微博）说，十年寒窗，十年苦干，再加上十足的运气，才能有一份事业。对于综艺节目来说，这是“金科玉律”。一个当红节目的出炉，都是一次脱胎换骨的“折腾”，江苏卫视的《星跳水立方》就是一个“蛰伏”了7年的节目。江苏卫视副总监王培杰是跳水“铁粉”，早在1998年，就已经有做跳水节目的想法，“当时条件不完善，光是摄影机就不可能找到那么好的。”直到2007年，王培杰才了解到在德国电视公司2004年曾经成功运作过《临危不惧》，也就是《星跳水立方》的雏形，走的是“技术流”，录制场馆有30多个机位，全球唯一一台水下专业高速摄影机也早早在去年签下。

风潮

中国电视人1年国外

“扫货”30档

“刚刚结束的戛纳电视节上，中国的电视人几乎见什么买什么，和大家出国旅游买名牌包一样，挡都挡不住。”曾经引入《舞动奇迹》版权世熙传媒公司总裁刘熙晨发现。纵观近期强势占领电视荧幕的节目，10档有9档都引进海外版权，本土原创节目几乎被“最小化”到了一个可以忽视的量级。据统计，湖南、江苏、浙江等地方卫视加上央视，2013年引进海外版权的综艺节目达30档左右，也就是平均每个月都有2档半的引进版权节目在播出，黄金时段则几乎被这些“外来的和尚”占满。

其实，早在1998年CCTV5就引进了法国体育竞技节目模式《城市之间》，可以说这是国内首档正式引进国外模式版权的节目。综艺节目如最早的《开心一百》、《快乐大本营》就是模仿韩国的《情书》、香港的《综艺60分》，这样算来各卫视引进海外版权早在10年前就已经开始了。复旦大学新闻学院教授黄芝晓认为，之前国内各卫视之间并无“节目版权”意识，更无版权购买之说，当年是“湖南卫视抄欧美，全国抄湖南”，与其说这两年海外版权突然风靡，不如说大家终于开始有了版权意识了。

越来越多的外国电视节目成为中国节目的“缪斯”女神，“这是与全球化的大背景分不开的，”武汉大学广播电视系副教授王琼认为，媒介竞争突破国界的限制，受到国际市场的挑战，媒体需要更多的节目资源来应对。加上电视节目收视群体的受教育程度逐渐提高，而且日趋年轻化，优质化的收视群体需要更高品质的节目，这也要求我国的电视节目拥有开放的眼光。“从引进的具体电视节目来看，多是在外国已经取得了较高收视率的，引进这样已经有市场基础的节目模式，在一定程度上可以降低市场风险，节省制作成本。”王琼说道。(责任编辑：admin)