《我是歌手》你到底赚了多少钱？(4)

新媒体的歌手？

在周笑看来，《我是歌手》这样的优秀节目所创造的价值远远高于其广告收入。但节目所产生的优秀内容虽然在广告价格上体现了它的价值所在，但是其增值的部分并没有兑现给节目制作机构。虽然湖南卫视在节目制作水准上是领先的，但在营收层面仍然落后。

“近十年来，中国的选秀节目仍然在走一条以广告营收为主的盈利模式，这些好的内容产品并没有真正找到一条释放它们价值的路。”周笑说。

据广电业内人士介绍，当前国内电视台节目的制作成本在不断地飙升，即使收视率会创造一定的高度，但是广告费用的增长却缺乏持久的推力。

“全产业链条的关键就在于文化内容产品的可持续利用，而一个成熟的产业需要全产业链条的良性循环互动。”周笑认为电视台的节目若想获得增值，就必须和当下迅速发展的新媒体相结合。

在这方面，湖南卫视并非没有作出尝试。在节目前期推广时，除了传统的平面媒体和网络合作，还将最新锐的微信、微博推广形式纳入其中，还与腾讯合作，推出《我是歌手》QQ空间及APP软件，与观众进行互动。

同时，《我是歌手》在各大视频网站上都创造了不俗的点击量。业内人士估算，仅上周末两天《我是歌手》总决赛视频的总播放数据将超过2500万人次，而且这一数据在本周将持续增加，显示出网络视频的长尾优势。

“普通用户上传的视频，原则上我们会按照点击率分成，但是不管怎样，这个比例都特别小。”一位视频网站负责人告诉本报记者，由流量、广告产生的效益，绝大部分由网络运营商和网站瓜分，真正回馈给内容提供者的利润“少之又少”。

在此背景下，《我是歌手》的个案或许在提示更多人思考和破解一个难题：新媒体和电视台如何找到合作共赢的方法？

“电视台因为缺乏技术，而不懂怎么将内容放在新媒体上实现增值。另一面，新媒体而又苦于没有好的内容做支撑，两者都营收乏力，这就是现在的困境。”周笑分析说。

在未来的竞争中，电视台必须要和新媒体合作，而这种合作共赢的模式要从节目筹划初期就要开始，一直伴随节目制作播出，即使节目终止，也能实现其创造的节目内容在新媒体上无限增值。

“具体的形式是多种多样的，因为新媒体的技术是多样、多变的，但做到与受众的互动、与移动互联网的有效衔接、基于数据库分析的盈利模式，才是长效及有巨大收益的。”周笑说。