片方院线分账之战彻底打响

性格直爽的张伟平这次又坐不住了。片方想方设法地希望守住票房。

中国电影市场在萧条之后迎来狂欢，似乎没有人再记得一个月前发生的那场剑拔弩张的分账博弈，在数部电影最终退守到43%的分账标准线后，院线与制片方都对所谓建立电影产业市场对话机制显得自信满满，然而一旦落实到未来分账比例的章程，记者走访的多位产业人士似乎都没能拿出一个详细说法，而这当中，亦有在这场战役里哑巴吃黄连者，有愤愤不平者，不免令人担忧，这种表面化的市场博弈循环何时会有真正的结果，抑或每个岁末我们都要看相关人士从头来过再打一遍嘴仗？倒是张伟平快人快语，高喊“调整分账比例，得电影主管部门做”。

在“泰囧”一路狂奔过十亿大关的时刻，此时重谈分账好像有点泼冷水的嫌疑，然而，一个不得不提的事实是，除了《一九四二》和《王的盛宴》在分账比例上做出了一定策略调整，曾参与试图以通知形式提高分账比例至45%的7部电影最终都按照43：57的比例与院线签订了合同，其中就包括赚得盆满钵满的“泰囧”，算上率先表态维持43%不变的压轴贺岁片《一代宗师》，2012年的分账迷局似乎尘埃落定，但问题依然悬而未决。

联盟分崩离析“三个和尚没水喝”

不止一位院线和电影公司相关人士告诉记者，当初以中影、华谊、星美、博纳、光线五大电影发行公司组成的联盟与院线就分账问题进行谈判，事实上已经取得了阶段性成果，即有“不少”院线已经接受了45:55的分账比，签订了合同，至于这个“不少”具体意味着什么，有知情人向记者透露实为70%，而化名为陈卓森的某院线资深人士也在《从分账比之争看十年院线改革路》里提到在去年11月23日之前，中影已经握有二十多份与院线签订的新分账合同。但事情并未一鼓作气彻底解决。当去年11月25日下午两点，以中影南方新干线、万达为首的五大院线代表出现在华谊电影《一九四二》首映发布会现场时，所有人都惊诧了因为华谊和30条院线达成和解，按照票房阶梯进行分账，其中起步价仍维持43:57，直到票房过3亿后才按照45:55的分账模式进行，这与曾经的理想状态可谓背道而驰。更惊人的是，与《一九四二》同天上映的《王的盛宴》旋即也公布分账方案首周43:55，次周41:59，第三周及以后39:61。至此，五大公司联盟崩盘，更糟糕的是《一九四二》与《王的盛宴》取得的票房远远未达理想目标，前者3.7亿，后者仅8000万收官。

票房惨淡，联盟不稳，有受到伤害的发行方人士私下向记者抱怨，原本只要再扛一天，美好格局就成了。亦有知情人透露，华谊的中途变阵打了所有人一个措手不及，“因为华谊《一九四二》是打头炮的电影，而最有实力的万达院线迟迟不同意，他们很担心最终会影响《一九四二》的排片，所以不得不变相妥协。”遗憾的是，华谊做出这个决定并没有和联盟里其他公司商量，无奈之下，逼得曾是同盟兄弟的《王的盛宴》最终拿出了那样一个自杀性分账方案。有资深产业人士分析，此番征战过后，关于中国电影分账比调整，恐再难在华语电影身上实现，张伟平以《金陵十三钗》单片缔造的5亿之内45:55分账比恐彻底变成昨日纪录。回看这场博弈最终的尴尬，接受记者专访的张伟平觉得怨不着五大公司，也怨不着院线，但他也隐晦提到自己之所以从来不找同盟，是因为“三个和尚没水喝”。

好莱坞模式不行？“分账慢慢谈”

硝烟过后，历史为胜利者书写。记者走访的院线人士显得气定神闲。即将功成身退的上海联合院线吴鹤沪认为，大家应该把精力放在影片的宣传、市场的开拓和提升观众服务上来，至于“分账这种事，可以慢慢谈”，他特别提到张伟平要求提高分成时的态度，“他跟我们一起商量，上午先看片，看完吃午饭，边吃边商量，一直吃到晚饭，吃了四个小时，才商量好。现在他们根本没得商量，就发个通知来，像法院发传票似的。这样做失去了对我们起码的尊重。出租车多收两块钱还听取各方意见呢！他们就没商量的余地了！”而中影南方新干线的赵军更是底气十足，“分账之事，有待一个有效的协调机制建立，院线有发行放映协会支持开展协调，而发行公司却没有强硬的资本。影城的投资和院线的建设已经越来越规范，而制片业大多数还摸不着市场的脉搏，现在制片方要求提高分成比例，无异于把好肉割去补烂疮。制片方和发行方调整和院线的分账比例得不到实现的本质原因，我觉得很简单，那就是和我们的主张相反。”

至于媒体和影评人不止一次提出的参考好莱坞阶梯式分账模式，即放映前期利润大幅度归于片方，此后递减利益属于院线，明显未能在中国的院线方这里获得肯定，赵军更是反问：为什么要参考好莱坞模式？中国有中国的国情。那么中国电影的国情是什么，院线没有给出明晰答案，或许张伟平的话能有一点启示，“你要让院线觉得，你从我兜里掏2毛钱，但你能让我挣2块。”无奈现在的格局看起来更像自说自话，制片方抱怨成本上升，抱怨偷票房行为时有发生，院线则抱怨影城投入太多，大多数制片方未能提供真正符合市场需求的产品，那么真正撼动中国电影分账比调整的下一次在何时？没有人回答。