新快报：电影人们炒作自己帮水军做宣传

现在的观众不是傻子，早就有了对水军行为的鉴别能力，学会分辨真实口碑与虚假称赞。专业导演编剧影评人都很难引导舆论，何况一群言之无物的水军？

中国电影圈来说，“水军”这个词的曝光率越来越高，时不时就有制片方称自己被“黑水”攻击，把水军说得好像是一个幕后邪恶BOSS般的存在，具有能左右电影票房和口碑的神奇力量。不过，最近《王的盛宴》宣传团队承认花5万元雇水军刷分，第一次将水军行为放到明面上，同时也让人看清了水军的真正实力———据媒体总结，《王的盛宴》上映第一天时在豆瓣的评分是5.8，经刷票水军一番奋战之后，反而降到5.5———这传说中能呼风唤雨的水军，真实战斗力就是一个笑话。

其实只要稍微打听，就会知道大部分“水军”工作室是什么样的，所谓“10万就可热炒一部电影”完全就是吹牛，他们最擅长的，就是刷出一些正常人根本不会看的回复和浏览量，做出一份看上去挺美的报告，以此来忽悠花钱的冤大头。水军之所以在电影圈这么盛行，往往是制片方推卸责任的需要，凡是电影遭遇差评，不去反思质量，而是推到水军头上，传来传去自己也信以为真，生生为水军打造出一个传奇形象。

退一步说，就算这些水军真的战斗力很牛，能把网上的评分刷到满分，那又能如何？现在的观众不是傻子，早就有了对水军行为的鉴别能力，学会分辨真实口碑与虚假称赞。专业导演编剧影评人都很难引导舆论，何况一群言之无物的水军？水军充其量能把四分水准的电影吹成五分，从来不可能将三分的吹成九分，把九分的黑成三分。一部电影要取得好的票房，影片质量、明星号召力、宣传推广等各方面都会起到作用，其中影片质量无疑是最重要的基础，而水军行为只是宣传层面最低级的一环而已。真觉得花上个几万块钱，找一伙水军，然后就能捧红自己或者干掉竞争对手，那只能是痴人说梦，自欺欺人。

仔细想想的话，电影圈的这些“水军”现象其实挺搞笑的，一帮电影人忙忙碌碌，不去想着怎么搞好作品，而是把水军当武器当挡箭牌当遮羞布，折腾来折腾去，到头来票房没见涨了多少，反而是把水军的名声越折腾越大，创造出越来越多的就业机会。从这个意义上来说，其实这些电影人们才是不折不扣的“水军之水军”，而且是宣传效果极好的上等水军。整个事看下来，与其说是水军在破坏中国电影环境，还不如说电影人是在糟蹋自己。