电视剧《失恋33天》宣传 玩儿的就是稳准狠

宣传营销推广一直被列为电影整体制作发行环节的重头戏，对于电视剧来讲并未有太多的制作者将其作为重要环节进行关注。因为对于电视剧收视率来讲，营销推广似乎并未达到如对电影票房产生的影响力那么直接。而电视剧《失恋33天》的出品方从该剧筹备期便已开始针对发行起动营销推广计划，在其主导下营销推广团队一步步大胆取证、细心分析、精心部署、精准投放，从开拍前至拍摄期尝试了诸多第一次，取得了相当成效。

针对大众对于该剧演员阵容曝光后支持率只占三成的情况，出品方果断采取“大规模大创意大制作”的精品物料发布决策，意在扭转大众前期将焦点过多集中演员身上而非电视剧作品本身优良制作上。在出品方这一统一营销推广理念决策下，营销推广团队从6月11日电视剧《失恋33天》发布概念海报作为该剧启动，至11月11日发布会整整五个月时间，共策略性制作发布一款概念海报、3款19张主题海报、“失恋物语周年回访”加“失恋Style”等一系列主题视频共计10支，至发布会10分钟超长版精彩片重磅发布单支发布量过百万，视频总播放数超400万。如此大规模物料主题性制作与计划性精准投放，堪称狠招。而据新媒体舆论数据分析显示，截止至发布会，从最初公布拍摄电视剧版及主演阵容时用户三七分多数不满意的情况下，已成功转变为78%的用户表示对电视剧非常期待，不能不说是前期营销推广策略和执行的一大成功。

开创电视剧营销先河例一　新媒体最大化利用　既为发布平台又为监测平台

在确定电视剧《失恋33天》开拍及演员阵容后，出品方便在第一时间安排该剧的官方微博发布演员消息，及时对网友的反馈信息进行分析，针对性做后期一系列物料发布计划。据负责此次新媒体营销推广的伟德福思负责人陈肃介绍：“我们从大量的网友反馈信息中挑选1000份有效样本进行数据分析，了解网友的关注点在哪里，对哪一处表示质疑，再根据这些做宣传工作，以便引导至我们想让他们关注的点上，并打消大众质疑。”

于是，从开拍前至拍摄中分阶段进行不同话题和物料发布，开拍前的#失恋物语#、#爱情微小说#、#失恋帮帮忙#等征集网友故事，展现网友智慧，引发网友讨论互动。从之前的“爱，就疯狂；不爱，就坚强”、到之后的“失恋，是下一段幸福的开始”的“失恋Style”都集结了网友智慧，真正做到了将“失恋”这一全民性话题与大众进行了最“接地气”的融合。拍摄后的#失恋33天现场#将现场花絮信息随时带给大家，#失恋Style#征集让网友说出自己的失恋范儿。

作为互动推广的一环，电视剧《失恋33天》给了网友最“尊贵”的一次特殊待遇——在官方微博启动“失恋Style”征集活动中，被选中的参与者除了可获得惊喜礼品之外，更有机会将自己的“失恋Style”在电视剧《失恋33天》播出时的片头晒出与全国观众分享。将与观众的互动高放至片头并精心设计为片头的一部分，可算是电视剧史上的首次运作。

新媒体在电视剧《失恋33中》宣传推广中，不仅作为发布平台，同时作为监测平台，随时以数据将网友对于该剧的各种反馈信息汇总进行舆论数据分析，以便营销团队随时适度调整应对战略。以各种方式最广泛地吸引与绑定大众，第一时间反馈各种舆论数据提供营销战略建立与调整依据。正如陈肃所说：“电视剧《失恋33天》从开拍前利用‘图文音画’全方位物料就开始了推广，推广重点在于话题而非演员，这是和以往电视剧推广最大的不同。我们一直遵从‘用户自产内容’这一理念，而‘失恋’话题是大众的话题，能引发大家的共鸣，特别是在新媒体这样一个互动性很强的平台上。”

开创电视剧营销先河例二　主演3天拍摄海报　投放3款主题海报共计33张

据知，正是在新媒体从大众处获得准确的反馈信息情况下，在电视剧《失恋33天》开拍前三个月，负责该剧整体营销推广的影行天下便开始召集海报及视频团队与出品方、导演刘恺一同策划最能代表准备信息的海报、视频的拍摄方案，几次推敲后确立方案，最终在制片部门与两位主演姚笛、张默的全力配合下，3天时间内完成了外景、棚拍工作。在预先设定的三大主题下，从千余张图片中精选制作出33张报，最终分三次发布了19张海报，其中暴力版海报6张、荒诞版海报6张、温情版海报7张。加之最初1张概念海报，共计发布海报20张。

从来没有任何一部电视剧作品在前期进行了如此充分的准备工作，并在拍摄前期制作如此大规模的图片进行物料发布。就连演员都感到相当惊讶，姚笛就在海报拍摄时表示：“电影海报的拍摄都没有过这么大的工作量，在电视剧来说根本就是不可能的，一般来说长则一天少则半天，看到拍摄计划时我都吓了一大跳。”