中国电影“效应”有限 海外收入退至5年前

Shelly Kraicer 是温哥华电影节的选片人，张元导演给他起了中文名字“谢枫”。谢枫深爱中国文化和电影。在多伦多电影节上，谢枫不无忧虑地告诉记者：“多伦多唐人街里专放中国电影的影院已经没有了。五年前，这里还有四五家，现在可以说，唐人戏院在整个北美地区都消失了。”

《英雄》之后 胜景不再

谢枫提供的“情报”与官方的数据互为支持：2011年，中国电影海外收入只有20.24亿元，比2010年大幅下降了近43%，退回到了5年前的水平。一项针对美国、加拿大、英国、法国、德国等9个国家的1400名观众的调查结果显示，中国电影在国外“能见度”较低，进入海外商业院线的中国电影数量十分有限。55%的海外观众通过录像带和DVD观看中国电影，32%的英语观众完全没有看过中国电影，三分之一以上的外国观众对于中国电影一点也不了解。

谢枫和香港电影节艺术总监李焯桃前几天在多伦多看了华语片《消失的子弹》，李焯桃告诉记者：“当时是晚上7点，这可是黄金时间啊，影院里加上我和谢枫，只有8个人。”

在谢枫的记忆中，《唐山大地震》在多伦多放得不错，但是，影院里清一色是上了年纪的华人，“偶尔也有外国面孔，都是与中国人结婚的‘家属’。”尽管《唐山大地震》进入了北美的主流院线，但是在发行商的选择下，仅在华人聚集的地方上映，上映银幕数量非常有限。《唐山大地震》最终在北美地区的票房总共只有6万美元，约合人民币40万元，连国内6亿票房的零头都不到。

中国影人都很怀念10年前张艺谋的《英雄》在北美获得的5800万美元的票房，那曾被评价为中国最成功的一次文化出口，但如今，胜景不再。几年前，《头文字D》在海外还能卖几百万美元，后来《投名状》卖100万美元都困难，而《刀见笑》更以5万美元创下华语电影北美发行的票房新低。

此次在多伦多电影节上代理导演张元作品《有种》卖片的海外销售公司Fossitimor负责人迈克尔也表示，自己近年来明显地压缩了与中国电影的卖片合作。这家公司之前一直以推广亚洲电影而著称，曾经在海外发行过《重庆森林》、《堕落天使》、《花样年华》、《千禧曼波》等，也成功代理过内地导演王小帅田壮壮张元、姜文的海外版权，但是，现在迈克尔变得谨慎了，他甚至有过几年未与中国电影合作的空白区。此次张元推出新作《有种》，一直对于张元的水准“心里有底”的迈克尔才又重新开始为华语片拓展海外道路。

获奖虽多 “效应”有限

其实，中国电影并不缺乏走出去的意识，2011年，中国共有295部次影片参加了28个国家和地区的82个电影节，55部次影片在18个电影节上获得82个奖项。不过，虽然获奖众多，带来的实际效应却很有限。

带有强烈民族特色又符合世界各国观众审美口味的影片还不多、覆盖全球的电影发行网络体系还处于摸索阶段、国际传播能力与营销观念相对落后……这些都成为中国电影“走出去”的制约和障碍。

负责多伦多亚洲影展的Alice对记者说：“我觉得最重要因素是中国电影这几年特色不足，水准也提不上去，很多作品都很平庸。中国卓有成就的第五代导演似乎不再好好讲故事了，作品的主导价值观混乱，充斥着尔虞我诈的阴谋。而一些新导演拍摄的作品又非常刻意地讨好外国观众，难以形成中国文化的穿透力。”

一位美国影评人则为中国影人难以延续功夫片的辉煌而可惜，“海外观众还是最喜欢中国的动作片，但是，近年来的古装动作片拍得不精彩，非常空洞，将一大堆历史的元素进行堆砌，给外国观众的理解带来了困难。其实，电影交流的意义就在于互相讲故事，传播各自的世界观，了解对方的内心，从而达到情感和文化的沟通，但是，如果你讲的故事让对方感受不到灵魂的渴求和独特的视角的话，那么就会遭遇滑铁卢。”

在宣传观念上的薄弱也是症结所在。由于资金受限和营销意识薄弱，中国影片摄制完成后，营销推广经费很少，有的甚至连印刷海报的钱都没有。不少制片方会这样算账：“我掏20万元打字幕转数字播放带，到时候收回的海外收入有可能仅仅一两万，那我干吗要费这个劲折腾？”(责任编辑：admin)