微电影：生于恶搞 死于广告

从当年恶搞视频只赚眼球不赚钱，到今天微电影的投资热潮，社交网站、视频网站、传统企业共同开启、发掘了这一原创视频内容的商业潜力。

2012年3月23日傍晚，广州突然降温。但在冼村附近一家酒店平台上，却是一副热气腾腾的场面。35岁的导演陈伯坚盯着眼前的摄像机。在他的对面，一个衣着单薄的男演员，正坐在平台的边缘，眉头紧皱，拿着一瓶啤酒做独饮状。

他们正在拍摄一部名叫《灰机灰机》的戏。这是最后一场。“OK了”，一个多小时后，当陈伯坚终于说出这个词时，周围的十几个工作人员和演员都欢呼起来。

陈伯坚拍摄的正是时下非常流行的“微电影”。微电影的前身可以追溯到六年前开始兴盛的网络恶搞视频，如胡戈在2006年炮制的《一个馒头引发的血案》及其后的《春运帝国》等，那是一个只赚眼球不赚钱的狂欢时代。

但近两年来，从恶搞视频演化来的微电影，终于成为诸多新媒体以及传统影视机构着力发展的一项细分内容，也为陈伯坚这样从未拍过电影的草根电影人提供了一个成长机会。企业的参与投资，则又为视频广告行业开启了一个全新的商业模式。

从自娱自乐到企业敲门

2006年这一年，除了当时32岁的武汉人胡戈在炮制恶搞视频外，还有一个“筷子兄弟”组合，几乎于同时推出了音乐微电影《男艺妓回忆录》、《祝福你，亲爱的》。这个组合的两个成员是1980年出生的广告导演肖央和比自己大11岁的商演音乐策划人王太利。

这些视频赢得了无数的点击率。但它们却并没有为创作者带来实际好处。

胡戈对南方周末记者分析说，当时一方面是因为视频网站才刚开始发展，市场还处于接纳阶段;另一方面，盗版猖獗，网友们上网就能看到许多制作成本上千万甚至上亿元的大制作，他们的原创作品很快就被埋没，根本就没有机会盈利。

　　在此后的两年间，胡戈靠着东拉一点、西拉一点的赞助，虽然也拍完了两个新片，《007大战猪肉王子》和《007大战黑衣人》，但他仍然需要依靠自己的老本行——音乐网站的广告收入来维持生活。那段时间，他甚至一度搞起了速度轮滑，成了半专业级的高手。

而“筷子兄弟”在拍完两个片子后也已解散。肖央忙着拍他的广告片，王太利依然做着他的小生意。

但就在两年之后，转机来了。2009年9月，以搜狐、激动网、优朋普乐为发起人的中国反视频盗版联盟，起诉优酷网的盗版侵权行为，并索赔人民币 5000万元到1亿元。差不多同一时间，广电总局下令严厉打击视频网站盗版行为。同一年，版权价格也不断飙升，视频网站购买一部热门电视剧的最新价码是每集4万元，而仅仅一年多前，这个数字还只是4000元。

与此同时，随着3G网络的日益完善和智能手机的普及，移动互联网的概念也越来越热。上微博，看视频已经成了很多都市人的一种生活方式。据CNNIC统计，截至2011年6月，中国网络视频用户已达3.01亿，几乎占到网民总数的2/3。在新浪微博中，日均视频播放量高达6000万次，几乎是日均微博发布数的一半。

社交媒体的发达，为微视频的传播创造了难以想象的快捷和便利，从中看到实时效果的企业开始注意到这一现象，并将大量的广告投入其中，一个“微视频”市场由此诞生。至此，“胡戈们”——那些有心拍电影，却无法打进院线的草根导演们——的机会才算真正到来。

2010年初，中国电影集团和优酷网共同推出了“11度青春系列电影”项目，筷子兄弟凭借《老男孩》一举成名。

《老男孩》的成功，让许多投资人找上门来。其中，尤以广告客户为多。据肖央介绍，那时他经常同时操作两三个广告片，常常是这边刚签完约，马上就要飞到那边去开工。

而沉寂了几年的胡戈也火了起来。先是阿里巴巴敲开了他的家门，随后，七喜、家安空气清新剂、威猛洁厕炮、和路雪绿舌头、网易、腾讯等一个接一个的大客户都排着队找来。2012年1月，为了承接广告，胡戈还专门注册了自己的公司——巨雷文化传播公司。(责任编辑：admin)