《十三钗》公映日已被贷款银行3000万全国包场

总投资6亿、即将向奥斯卡奖项冲刺的《金陵十三钗》（下称“十三钗”）刷新了中国电影的投资纪录，同时也刷新了国内金融机构对单部影片的贷款金额最高纪录。

这一纪录也是民生银行迄今为止在文化产业金融服务方面的最大手笔——为“十三钗”的拍摄和宣传提供了共计1.5亿元贷款。“十三钗”的制作方需要资金和后续市场推广支持，而民生银行则看重“十三钗”的主创团队和制片方的过往记录所能保证的票房，当然更重要的是，在全程参与中，民生银行的品牌或将在无形中获得提升。

在银行越来越多进入文化创意产业融资的大潮中，这是一个典型的案例。

新画面：融资只用贷款

2010年深秋，观察文化创意产业很久之后、曾有过不大不小尝试的民生银行决定开始大规模行动了。民生银行投资银行部总经理张立洲和新画面影业公司副董事长张京深度探讨“十三钗”融资方面的相关细节，一个大胆的融资金额产生了。

这一融资项目由民生银行总行投资银行部牵头，由上海分行为其提供具体服务。

刨去前期沟通时间和尽职调查，从方案设计、到商业条款谈判完成、签订合同、放款，民生银行召开了一次贷审会，只用了10来天时间。

民生：我们也曾纠结

据悉，民生银行对文化产业的观察良久，但不少涉及金额较大的项目，都在深入调查之后停了下来。在“十三钗”项目上，民生银行也层有一番挣扎。

张立洲坦言：“很多项目会因为银行贷款了给双方很多信心，但电影观众不会因为银行进入了这个投资而进入电影院，这个需求不是刚性的，不确定性太强。要不要做这么大的融资，我们也有纠结。”

一位客户经理说：“过去做授信，什么样的公司都见过，但是没见过类似这种的，大家需要几轮的预沟通，信贷员要去调研。不像别的东西，失败了还有地啊、厂房啊，文化产业如果失败了就什么也没有，电影砸了就会只剩下一堆废胶片，风险更高，是一个零和博弈。”

“在文化产业界，最靠谱的还是看人。”张立洲说。他指的是以导演为核心的主创人员和制片方的过往记录和推广宣传能力。

导演张艺谋是国内为数不多受国内国际市场都认可的导演。而他多年的搭档新画面影业董事长张伟平也被认为电影宣传发行的“天才推手”，其和张艺谋合作的近十部影片几乎都是成功的案例。

整体合作

这样一个高风险高收益的行业，它的融资模式似乎更适用股权形式，而非债权。

但显然银行并不是头脑发热，他们并不是仅仅满足于赚取那一点贷款收益。所有与电影、电视产生融资业务的银行，其“醉翁之意”都是有着强烈的银行自身品牌推广的目的。

民生银行和“十三钗”的合作，则除了为之提供贷款之外，还有后续宣传资源的共享、赠送电影票、参与“十三钗”观影活动等纳入到民生银行每年年底的信用卡、私人银行等客户回馈的服务中。虽然民生银行的历史不足以使其植入进“十三钗”的正片中，但是其总行品牌部还是有备而来，设计了一整套后期宣传方案，据了解，会做到“有十三钗的地方几乎都会看到民生银行”。“十三钗”的上映时间，正好和民生银行每年客户活动的时间吻合，有利于双方开展一个全方位的合作，毕竟这是一部冲刺奥斯卡的影片，做好了，对民生银行向客户提供增值服务是一个提升。