电视剧产业发展观察：国产剧何时走出去？

近年来，内地翻拍日韩热播电视剧的情况屡见不鲜，尽管多数作品给人“画虎不成反类猫”的感觉，但并不妨碍此类电视剧博得高收视率。不久前，以“电视剧第一股”华策影视（300133）为代表的一批制作公司又开始引进泰国电视剧。当韩剧、泰剧逐渐占领电视荧屏时，国人不禁要问：中国电视剧何时才能走出去？

“以进带出”让文化产品“走出去”

去年暑期，华策影视引进的泰剧《明天依然爱你》在安徽卫视首播，成为收视黑马。相比于韩剧居高不下的引进价格，泰剧明显“价廉物美”。华策影视总经理赵依芳曾告诉记者：“泰剧与华人文化具有一定包容性，热带风情加上青春靓丽的荧屏形象，相信会在暑期档中有不错的表现。”当国内一些电视剧制作公司还在热衷于一窝蜂地翻拍、抄袭、跟风时，海外电视剧已悄悄开拓了自己的一席之地。

赵依芳告诉记者，在引进电视剧的同时，他们也在积极探索国际合作渠道，与中国台湾、香港地区和加拿大、泰国、美国等地以及包括好莱坞在内的实力公司共同制作了《就想爱着你》《爱上查美乐》等多部合拍剧目。同时，与多个国家和地区的优质影视制作机构建立了长期稳定的出口、进口互动行销网络，不仅为内地观众引进了如《宫心计》《鹿鼎记》《金枝欲孽》等一大批经典电视剧作品，并采取“以进带出”的合作模式，在引进海外影视剧的同时，使电视剧这种文化产品也能“走出去”。

未来几年是重要机遇期

放眼全球，如今的美剧也正如好莱坞电影一般开始在世界范围内大肆“圈钱”。中国作为电视剧消费大国，数百家电视台和数以亿计的电视观众在全世界都是独一无二的，中国电视剧市场的蛋糕人人觊觎。

在此前举行的“华策之夜”电视剧主题盛会上，国家广电总局电视剧管理司司长李京盛指出，电视剧产业化、国际化是当前电视界的热门话题。未来几年是我国电视产业做大做强的重要机遇期。中国电视剧要坚持高品质、国际化，要鼓励企业做强做大。不少与会专家也认为，随着电视剧产业市场化的不断成熟，中国电视剧无论在生产制作上还是在营销方式上日益国际化，并向电影制作和宣传靠拢。

“走出去”面临诸多难题

随着民营影视公司的不断壮大，如今已占电视剧市场的半壁江山。但在日前闭幕的上海电视节上有一个有趣的现象：很多民营公司第一年轰轰烈烈设展，第二年声势渐小，第三年就“失踪”。影视剧作品要“走出去”，同样面临诸多难题。

赵依芳说，国内影视剧的制作和品质并不落后于韩、日甚至泰剧，在场景、服装、道具等细节方面也都较为注重，像《中国往事》《倾城之恋》等一批制作精良的影视剧在海外市场也得到充分肯定。“国内影视剧的制作水准和中国丰富的历史文化底蕴，使得推向海外市场的影视剧目和韩、日剧具有同样的竞争优势。”赵依芳认为，尽管是“酒好”，但忽视包装让国产电视剧“吃亏”不少。此外，赵依芳还表示要抓住海外市场，就需要从业人员有更多的专业知识和信息来源，需要多方面了解海外客户和市场对影视剧的喜好、习惯等，才能把握好市场需求，赢得市场份额。