迎来数字时代 洛阳电影市场如何乘势而上(2)

“新建影院的高成本、高投入也是推高票价的重要原因。”张宏说，改造影院设施，动辄就是几百万元，五星级影院的新建投资更是上千万，投资方为收回投资成本，自然会将成本投入转嫁到观众所购买的电影票上。

价格体系已经开始松动

电影票价还有没有下调的空间？这种原本定位于大众娱乐的艺术形式能否重新回归大众？

业内人士表示，数字影院普及后，商家为抢占市场，肯定会制定更多的票价优惠政策吸引观众走进影院。

“事实上，目前电影票价格体系已经开始松动。”郑晓东说，不同影片在不同影院、不同的厅、不同时间，甚至面对不同观众，票价都是不一样的。如今到影院里按照明码标价牌上的零售价买电影票的观众并不多，大部分观众来买票时都会持有会员卡、团购票、学生证、军官证等优惠打折，或是选择在一些特价场时观看影片，合算下来买电影票的实际花费也就三四十元。

数字影院将遍布各县(市)

“洛阳市的电影市场正走向复兴，未来数字影院将在城市的各区遍地开花。”张宏说，如今洛阳市二级影院市场发展势头空前高涨，如栾川、伊川、偃师等县(市)已新建或通过改造拥有了数字影院，汝阳、宜阳正在将老电影院升级改造成数字影院。到“十二五”末，洛阳市每个县(市)都将至少拥有一座数字影院。

此外，数字电影的普及，还激活了农村电影市场。张宏表示，广电部门将数字技术应用于农村流动放映，建成胶片转数字、压缩打包、卫星传输、地面接收、投影放映一整套数字放映系统，为电影走进居住分散的乡村提供技术基础，让农民朋友坐在家门口也能看大片。

从2007年开始，洛阳市便启动了农村数字电影放映工程，实行“一村一月一场电影”放映目标。仅2010年就免费为广大的农民朋友放映了3.5万余场优秀影片，观众人数达1225万人次。这项工程已成为政府每年的“十件实事”之一，为了鼓励农村电影数字化放映，洛阳市还加大补助力度，每放映一场电影的补助金额从100元提高到200元。

未来竞争中寻求差异化

与国外市场相比，中国的电影院市场还有着巨大的发展空间。目前洛阳市升龙广场、中央百货、新区都有建设数字影院的计划，可以预见，洛阳市影院未来的发展将日趋激烈。

“除了影院本身的地理位置、规模等硬件因素外，差异化运营无疑是电影院赢得更多市场份额的关键因素。”张宏说，目前洛阳市影院的市场定位主要是服务年轻人，而且同一档期上映的影片都几乎一模一样，如何避免同质化问题从而占领更多市场份额，是摆在每一家影院面前需要思考的问题。

面对如雨后春笋般涌现的新建电影院，不少投资者也开始感到担忧。郑晓东介绍，今年4月份，奥斯卡新都汇影城引进了一部名为《清风亭》的戏曲电影，寄希望于吸引平时不进影院的中老年观众，而这次的创新效果并不太理想，只有少数戏曲学校的师生前来观看这部影片。所以，在他们看来，在片源同质化的情况下，惟有票价、服务以及企业文化等实现差异化，才能真正打动观众。