迎来数字时代 洛阳电影市场如何乘势而上
随着《功夫熊猫2》、《建党伟业》等影片的热映,国内电影暑期档的大幕已悄然拉开,洛阳市各大影城又迎来了一次观影旺季。据有关部门统计,2010年,洛阳票房收入达3933万元,占河南城市院线市场份额的15.77%,位居全国城市票房排名第45位,观影人数达119万人次。
近年来,洛阳市电影院的数量和规模不断扩大,除洛阳工人俱乐部外,目前有奥斯卡新都汇影城、洛阳万达国际影城、奥斯卡广百国际影城、新华国际影城等4家星级影城。洛阳为何吸引国内知名院线纷纷进驻?洛阳电影市场如何乘势而上?
洛阳市影院市场迎来数字时代
“20世纪90年代起,洛阳的影院市场就开始走下坡路,到了2000年前后,多数老电影院都倒闭或者改行。当时,即使有个别影院放映电影,在装修环境、服务上也都无法满足消费者的需要。”市文广新局相关负责人张宏介绍,电视、影碟机以及后来电脑的普及,对当时电影市场造成巨大冲击。
但随着全国知名数字影院进驻洛阳,2006年起,洛阳市影院市场迎来数字时代。
某星级影城总经理郑晓东介绍,与传统影片相比,数字电影的色彩、亮度、音响设备等都更胜一筹,而且放映成本也比传统影片要低得多,上映周期大幅缩短,所以深受消费者喜爱。
2010年,奥斯卡新都汇影城票房收入达2023万元,位居河南省城市影院第3位,在全国城市影院票房排名中位居第138位;洛阳万达国际影城票房收入达1623万元,位居河南省城市影院第4位,在全国城市影院票房排名中位居第189位。而当时,奥斯卡广百国际影城还未开业,仅奥斯卡新都汇影城和洛阳万达国际影城两家影院的票房收入,就占洛阳城市票房收入的92.71%。
洛阳为何吸引影城进驻
2006年8月,奥斯卡进驻洛阳新都汇,这是洛阳市第一家五星级数字影院,也是奥斯卡在全国地级市开设的第一家五星级影城。
在当时国内二线市场几乎空白的情况下,奥斯卡院线把洛阳作为试验田。2007年票房就意外突破1000万,开业不久便成为洛阳城市娱乐的一个热点。随后,万达国际影城的开业,也为涧西区的休闲娱乐市场开辟新场所。
洛阳为何吸引国内知名院线纷纷进驻?郑晓东介绍,一是院线自身发展的需要,如今多数影院在一线城市的竞争日趋激烈,所以纷纷将目光转向二三线城市;二是洛阳有着深厚的历史文化底蕴,城市居民对精神生活的追求也是他们所看重的,市场潜力不容小觑;另外,洛阳居民消费水平处于国内中等以上水平,相对较高的数字电影票价能够被大众所接受。
电影票价水涨船高
“2001年看《甲方乙方》、《没完没了》等影片时,市内各大影院俱乐部的票价一律2元。现在一般的都是五六十元,有些大片则要七八十元,像正在上映的《动物总动员》、《功夫熊猫2》都要60元,想带孩子去看但太贵了。”家住西工区的张先生说。
目前洛阳电影市场的票价分为三个档次,万达国际影城票价最高在六七十元,奥斯卡新都汇影城与奥斯卡广百国际影城大概在五六十元,市工人俱乐部、新华国际影城最低在三四十元。高昂的票价让中老年观众对电影院望而却步,但对于追求时尚的青年观众来说,却丝毫不减他们的观影热情。
短短的10年间,电影票价为何暴涨三四十倍?
郑晓东说,目前电影票价一般由发行方先定一个最低市场保护价,影院再在此基础上制定电影票价。以刚刚上映不久的《建党伟业》为例,其发行方——中影集团规定此影片的最低售价不能低于30元,而洛阳市各星级影院在考虑到影院所要缴纳的税费、房租、设备成本、人工成本等后,将票价定在50元至60元。
“按影院的所得来说,票房收入的一半归电影发行方所有,而影城本身还存在工资、房租、水电等开支。”郑晓东说,作为一个经营实体,影院首先考虑的还是赢利,因此票价都会高于发行方所定的最低票价。(责任编辑:admin)
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